时代不一样,那个时代的报纸基本上是唯一的获取信息的手段。现在信息碎片化,获取信息的方式太多了。所以那个时候的报纸绝对是好生意,就算看广告,很多读者也很有兴趣,因为时间多,信息少。如果真要对比,那个时候的报纸可能优于现在的抖音。
他们相似的地方是:
1.都有一定的垄断特性。
2.现金流都比较好。
巴菲特投资华盛顿邮报的时候,当时其他传媒业还不发达,报纸是获得信息和娱乐的主要渠道,而每份报纸都有一定风格,吸引相应的粉丝,而一个地方的固定读者是有限的,所以,一个地方容纳的报纸也是有限的。
这是华盛顿邮报的垄断特性。
分众通过和物业签约的方式,垄断了部分电梯的广告屏,因为每个电梯场景,可容纳的广告屏是有限的,而且部分合约签订也是排他的。
这是分众的垄断特性。
但是,同样的垄断,他们也有不同。
华盛顿邮报的垄断是凭借自身内容,还有其他媒体不发达的情况下,所形成的“自身垄断”,维持这个“垄断”的成本是很低的,基本没有。
而分众这个垄断是通过跑马圈地的方式,如果遇到“搅局者”,那么就要付出更多的成本维持垄断(物业到期续签,有竞争对手出现,造成物业提价)。
另外一个不同是,华盛顿邮报是消费者“主动”购买“付出成本”观看,如果遇到经济不景气,广告收入下降,虽然每份报纸价钱不高(经济低迷,也不会影响订购量),但是由于报纸较低的经营成本,所以,华盛顿邮报可以比较轻松渡过经济低迷期。
而分众是消费者“被动”“免费”观看,吸引消费者的不是广告内容,而是填充无聊时间被动接受广告内容,而分众的广告屏的维护成本比较高(分众现在大部分换上了电子屏,虽然一次性投入大,但是后期的维护和管理成本反而比海报广告要低),所以,分众遇到经济低迷,广告投入减少,广告价格下降的时候,如果再加上竞争者搅局,业绩就会出现比较大的波动。
接着说现金流。
以华盛顿邮报为代表的报纸媒体,都是客户先打款,再登广告,所以,现金流非常好,而且基本没有什么坏账。另外,理论上华盛顿邮报的广告是无限的(如果卖广告的人多,就多印几页报纸)。
而相对于华盛顿邮报,分众现金流,只能以“较好”来形容。
分众的客户是有账期的,而且账期不短。我看了一些资料统计,分众的应收账款基本集中在3个月到1年。
这样的账款结构,要具体分析分众的具体客户构成。2019年互联网退潮,按当时分众的客户结构,不单影响了分众的客户收入,也增加了分众的坏账。而目前分众转型主要以消费品牌为主,客户业务较为稳定,所以坏账风险相对较少。加上分众超高的净利润率,一般时候30%左右,景气的时候40%以上,也对坏账有一定的保护。
但是,总体来说,华盛顿邮报的生意模式,要好于分众传媒,这也是为什么巴菲特当时这么喜欢华盛顿邮报的原因。
如果说华盛顿邮报是超级生意模式,而分众只能是比较好的生意模式(而且带有周期性)。
所以,要找到好生意模式不容易,而要找到超级生意模式就更难了。
时代不一样,那个时代的报纸基本上是唯一的获取信息的手段。现在信息碎片化,获取信息的方式太多了。所以那个时候的报纸绝对是好生意,就算看广告,很多读者也很有兴趣,因为时间多,信息少。如果真要对比,那个时候的报纸可能优于现在的抖音。
分众传媒的特性是必经之地的强制性看广告。报纸相对来说可以选择忽略。
分众和报纸,电视网的商业模式很像。区别是分钟没有内容