你好,谢谢分享。说几个不同想法。第一,运营成本这块,一份受大家喜欢的报纸靠的是优质内容,所以需要养一大班记者、作者和编辑,成本是很高的,而分众不需要。第二,报纸先付费再阅读只是用户订阅费这块,而关键的广告收入和分众一样都是要给账期的。第三,是否看报纸和是否坐电梯相比,用户选择权更大。第四,报纸作为广告载体的稳固性比户外广告更脆弱,报纸后面有电视,电视后面有手机,以后呢?而户外广告这块,除非大家不出门了,不然不怕被取代。事实上,报纸这种广告载体商业模式已经是过去式了,拿来和现在的模式比并不合适。论目前在户外广告这个细分里的竞争优势,分众独一份。
商业模式有不同 不能完全比较 美国人住独栋 中国人住楼房 环境能一样?
我们主要讨论分众传媒和华盛顿邮报这两家公司分别所处的特定环境和时点进行生意模式的比较。如果将他们“时空交换”(时间和地点)来进行比较是没有意义的,相当于南橘北枳。
1.地区报纸和杂志不同,主要是靠及时的报道和客观的评论建立起信誉。无论华盛顿邮报发行量是多少,需要的记者和编辑是一定的。但是分众传媒随着点位的扩张,要不断增加付出租赁成本和屏幕投入(期间还有定时的维护)。
2.报纸广告结算主要有两种模式,一是先发广告,后按期结算。二是洽谈广告版面时就收费,收费后再发广告。哪一种模式,主要取决于该报纸在地区的影响力。在巴菲特投资华盛顿邮报的过往资料,的确没有具体说到华盛顿邮报的广告具体结算方式。但是,我根据当时华盛顿邮报的地区影响力,认为先付款后登广告的模式机会更大一些。另外,如果是第一种的结算模式,报纸的结算周期也是比较短的。
3.我们讨论华盛顿邮报,是有特定环境的。的确,目前人们获取资讯的渠道众多,电视,上网,手机等,报纸这个模式已经逐渐没落。但是,华盛顿邮报所处美国的时期,地区,影响力,是人们获取资讯的主要方式(甚至是唯一方式,一个地区基本只有一份报纸),所以,华盛顿邮报无论是对于读者还是对于广告客户,粘性都很强。当时报纸的垄断性,令到报纸可以不断“适度”提价(有点类似于目前的茅台),巴菲特将这样的生意比喻成“过桥收费”模式。
兄弟显然没有对分众有多少了解。
分众的点位大部分在写字楼、商业楼里面,住宅方面的点位并不多。
所以你想象中的问题并不存在。
综述,感觉是用户的主动和被动关系。邮报是用户主动购买。而分众用户是被迫观看
的确如作者所说,算是一个较好的生意模式,但不是超级生意模式[献花花]