茅台的故事就是中国一款高端白酒成为社交奢侈品的故事。中国国内社交需要一款高档奢侈品，茅台抓住机遇而梦想成真。当别的酒厂还在“认认真真、脚踏实地”做酒的时候，茅台已经把酒当奢侈品经营了，这就是理念的差距，是高维度竞争的体现。设想一下，奢侈品经营与仅满足基本功能的一般消费品经营会一样吗？再想一想：那些购买LV、爱马仕包包的消费者难道仅认为这些包包有装货的功能而化大价钱吗？小菜场、农贸市场里的马夹袋不也可以装东西吗？而且容量大得多！所以用经营奢侈品的角度去看待茅台，那么许多现象就清晰明了。我们国家从贫困到逐步富裕，一部分消费者早已经不满足仅具有基本功能的普通消费品了，对照西方社会的消费发展经历可以预见，中国的奢侈品市场一定会逐步形成，这是社会发展的必然结果。中国市场广大、消费者众多，消费升级欲望强烈，为什么不可以有自己品牌的高端奢侈品呢？难道市场上奢侈品都是洋货是正常的吗？为什么对几万一件、一套、一盒的洋货没有那么多议论纷纷？国内商品就不可以当做奢侈品对待呢？自己搞不明白没有关系，请记住一句话：存在就是合理！