$李宁(02331)$ 说说李宁目前的几个问题吧：

（1）单品牌。这是我认为和安踏差距最大的地方。对于服装这种天然分散的行业，怎么可能用一个品牌去满足所有消费者？篮球鞋我穿李宁，跑鞋我也穿李宁，徒步我也穿李宁，滑雪我也穿李宁，这可能吗？50岁以上大爷大妈穿李宁，15-25岁的也穿李宁，长期这个品牌能好吗？

（2）大单品。这个我保留意见。大单品在其他行业可以，在鞋服行业似乎不容易。你要让所有人都穿你1个或者3、4个大单品？大家见了面那不尴尬吗？NIKE也有大单品，比如AIR FORCE 1。但李宁现在的品牌力足够到让大家破除尴尬，感觉“哎呦，你也穿这个噢，nb。”吗？

李宁现在库存主要集中在这几个大单品SKU，就足以说明这几个大单品是确确实实供大于求了。

（3）成也年轻败也年轻。李宁的消费群体，主力是15-30岁，年龄段比安踏要更年轻。过去两年国潮风下，年轻人是潮流的代表，李宁用亮眼的设计满足了他们的潮流。但这两年李宁产品提升放缓，大家有点审美疲劳，竞争对手也迅速追赶。现在这个经济环境下，被动的是，这些人也成了购买力被冲击最大的群体。李宁现在同店下滑，有很多原因导致，但这个，也是其中一个因素。

反观安踏，始祖鸟成为中年三宝。KOLON、迪桑特，全部瞄准了中年人的钱包。