写这个文章目的是对大家平常提到的问题进行思考的汇总,欢迎大家提出自己的问题,大家一起讨论,形成一个持续更新的wiki。
$拼多多(PDD)$ $唯品会(VIPS)$ $阿里巴巴(BABA)$
1:电商平台不是好的商业模式
---错,电商平台是极为优秀的商业模式
这个问题大家一般是觉得电商平台没啥护城河,竞争激烈,巴菲特在投资阿里巴巴上说到该死的零售。
我想说的是电商平台是个好的商业模式,否则阿里电商怎么可能赚的是中概里头最多的?并且还出现了拼多多赚这么多的同行?
方丈提到好的商业模式有三点:赚的多,赚的容易,赚的久,其中赚的多,赚的容易这两点大家应该没疑问吧?电商平台肯定是中概里头赚的最多的行业之一(另外就是广告和游戏,其实电商平台很大收入也是广告)。赚的容易,跟其他各行各业比较起来,容易多了。赚的久,这个问题确实不好回答,因为阿里电商竞争压力很大,并且电商平台出现到现在也不过20年,谈不上很久。但是零售的亚马逊可是上市都50年了,行业本身没问题,支持很久,但是企业呢?我认为最大的原因是阿里自身出了问题,不专注,对待消费者上搞消费升级给价格差提供了拼多多机会,并且也没有慎重对待竞争,属于阿里自身问题。零售平台赚的久不是问题,即使竞争到今天,阿里电商份额下降这么多,一年200亿美元利润还是稳稳的。
2:因为电商平台竞争激烈,电商平台行业营收增长,利润(/率)下降,消费者有利
---错,利润也在大幅增加,利润率没咋降
阿里电商今年上半年还有快800亿利润,虽然竞争这么激烈,但是利润/利润率都还是很稳。
在举个例子,美国的亚马逊、沃尔玛、好事多等都利润很好的,竞争对手年了。
3:拼多多低价、人员高效,对手也可以学习到进行竞争
~错,阿里、京东早就学习好多年了,到现在价格战看起来很厉害,实际上这两也是局部控制量的搞,学不到真髓的。就拼多多1万来人(还有买菜、temu呢),京东阿里那么多员工,拿什么去比效率?阿里京东是不可能像拼多多这么专注的做电商业务的,那些杂七杂八的都扔不掉,也不愿意扔,拿什么去竞争?拼多多以后也会变得人员臃肿,人效不高,这是可能的,但是也可能不会像竞争对手这么低效,只要保持高效优势就不怕
~错,实际上这些平台有很多商家一直在做尾货生意,拿唯品会的尾货到这些平台搜索下就知道了。另外尾货整体空间没那么大,要养很多买手,净利润率真低,大平台进来也讨不到好,自营搞也大概率干不过唯品会,非自营的话,那些商家本来就不是唯品会的对手,这都是这么多年竞争出来的结果。
5 拼多多假货、质量问题
拼多多现在在努力的解决,比如退货策略就能很好的解决商家质量问题。随着拼多多品牌力的提升,大家在经济不好事情尝试拼多多真香,arpu也会持续提升,高价商品也会慢慢的起来的,阿里也是搞天猫后才变的。
6 拼多多商家太卷不赚钱
首先拼多多商家确实很卷,但是有能力的商家赚的一点也不少。
首先阿里确实估值很便宜,2000多亿美元市值,电商部分一年就是200亿美元利润,现在回购也很多,想买的还是可以配置一些的,我也一直纠结,不过最终买了又卖了。我还是觉得阿里文化上有些问题,历史上出现很多次对股东不好的事情了,最近的比如这次阿里影业的交易。至于京东,完全不是一个档次的竞争对手。