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回复@应珍华: 广告主不会这样分类,广告主看投入产出,分众的梯媒广告很难量化投放的回报率,现流量在短视频端,分众除了能吸引到与本地化消费紧密结合(比如以婴幼儿奶粉,汽车经销商等)的广告主,对其他广告主的吸引力有待观察。其次,分众传媒去年起开始收缩下沉市场的梯媒布局,这说明梯媒这种媒介方式在国内的扩张已经到头了,未来的增长主要看海外扩张。我最担心的是在短视频广告的冲击下,分众对广告主的吸引力会越累越弱,企业的护城河将受到考验。不过这些疑问只是猜测,尚需要数据跟踪。//@应珍华:回复@Jack的侦探猫:短视频也是互联网广告形式,两者的功能还是有区别的,分众只针对电梯这一个场景,这个时间段是排它的,是不受影响的。
引用:
2024-02-17 22:13
投资是一种商业活动,是另一种形式的生意,只不过比起实业来,无论是从时间金钱还是精力上来说,它的进入退出成本都远低于实业。要做好投资需要深入理解你所投资的生意,但如果没有从事某一行业的经历,要了解这个行业并不是那么容易的事情。这也是为什么巴菲特说投资很简单,但并不容易的原因,至...

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02-19 18:09

短视频广告以效果广告为主,分众广告以品牌广告为主,两者目的不同。我觉得分众收缩下沉的市场是因为三四线城市的点位没有一二线城市优质,毛利率相对比较低。对分众来说可能优先考虑抢占海外优质的点位也许更划算一些。当然这是我个人的看法,不一定正确。

02-19 18:16

分众在年报中提到优化点位,是因为18年扩张过度,从19年开始的。这两年应该没有收缩了。去年的年报和今年的中报都提到要再扩张点位了。