壹娱观察

这次618，短剧接棒「李佳琦」？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
今年618，短剧成为电商大战中的当红炸子鸡。
进入5月后，短剧编剧向阳几乎就是连轴转的工作状态，“往年品牌在618前期蓄水基本是投达人图文笔记和种草短视频，今年不少品牌主动联系投放定制短剧，优先考虑投放在淘宝抖音快手...

《灿烂的花园》：最接近于接替《向往的生活》？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
《狂飙》一年多后，张颂文带着新综艺《灿烂的花园》再次集中走入观众视线，从荧幕中的高启强转变为网友熟知的那个在社交平台活跃且真挚的“小熊老师”。
作为首档以张颂文为主角常驻的真人秀，从最初的名字《小熊花园》开始...

进击的喜剧电影，云影院类型化的「前途海量」

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
喜剧电影，无疑是中国电影攫取票仓的主力，每一个头部档期都离不开它发挥本领而产生的票房效应；同时，在当下持续精品化和类型化的网络电影市场中，喜剧类型也以其轻松幽默的叙事风格和普遍的受众接受度，占据着不可或缺的地...

复制「阿勒泰」，能否成为长视频的长久生意？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
在新一波的文旅浪潮中，长视频平台正逐渐成为展现地方文化和旅游特色的新舞台。
去年一部《去有风的地方》，在不经意间重新让大理再次成为热门旅游打卡胜地；而最近已经刚在爱奇艺播完的八集限定短剧《我的阿勒泰》，更是...

短剧杀向品牌定制，还能造出几个「韩束」？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
当短剧在互联网角落里不断靠着投流引导付费搏杀出造富神话，从而引爆全网话题之后，短剧这把镰斧，其流量收割之风又刮向了各路品牌方。
以抖音、快手为代表的短视频玩家不断向外公布着品牌定制短剧的卓越效果，甚至一旁的淘宝...

轻盈有力、温暖慢愈，萤火单元素描出当下年轻人的情绪图谱

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/丫老师。
在现实题材盛行的背景下，主打“生活流”“慢愈节奏”的影视作品在近几年迅速崛起，这既是对当下社会情绪的真实写照，也切中了观众审视自我、探索自我真实追求的命门。
从豆瓣8.2分的《故乡，别来无恙》到堪称 “年度现偶最...

长视频需要《歌手2024》

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
很久没有一档长视频综艺称得上“全民热议”，而从四月到五月，《歌手2024》做到了。
周一官宣音乐合伙人，周二发布主持人阵容，周三解锁三大全民玩法，周四举办全球发布会，周五正式直播节目，《歌手2024》在后五一假期，以...

蔡浩宇是时候和流媒体们聊聊了

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
最近《原神》上线的全新动画短片《烬中歌》引发热议，从而也引出了一个新问题——《原神》的影视化改编到底进行到了什么程度，而除了早早官宣和飞碟社合作却全无音讯的动画剧集，作为一款在全球范围内广受欢迎的游戏，改编真...

旅综之战

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
当“北斗七行”让《花儿与少年》系列再创高峰，在 “花少”迎来十周年之际，旅综赛道又重新成为长视频争相抢夺话语权的类型内容。
作为造浪和逐浪的综艺来说，即便不是纯粹的旅综，“旅行”这一流量密码也被融入到节目制作...

开启下一个十年，芒果TV要抢先「剧」变

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完成规模型突破的总结，“后起之秀”芒果TV也在这一周期交上了一份满意的答卷——持续盈利且会员数突破6600万。
这样的成绩，得益于没有被辜负的“综艺大王”称号，而当下一个...

比《黑暗荣耀》更直击人心的悬疑故事，被《微暗之火》拍透了

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
千禧年夜倒数声中，烟花绚烂，镜头一转，是大火中一辆熊熊燃烧的轿车、一名哭泣着奔跑的女生、一位抱着孩子表情慌张的男生、一双沾满鲜血的手、以及一个中刀倒地的男性。
《微暗之火》在这样强烈对比之下，拉开了故事的序幕...

对话爱奇艺文学刘皇甫：如何为文学影视化搭建「快轨」

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、郑亦久。
在数字化浪潮的推动下，文学作品的影视化改编已成为推动影视内容向前继续发展的重要动能。而作为行业内深耕多年的参与者，爱奇艺文学也不断探索和创新，致力于为文学改编影视内容注入新的活力。
4月24日，在2024爱...

腾讯阿里字节卷起全域营销，谁更能抓住商家的心？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/木宇。
全域营销，究竟是平台概念炒作还是商家真实需要？
这两年，整个营销界最热的词就是“全域”了，大厂们几乎都在招商时强调了自己的全域能力，从阿里京东到抖快再到腾讯，一开发布会必提“全域”，全域营销、全域营销提效平台、...

优爱腾芒的喜综大战，赛点已至

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
沉寂一年之后，喜剧综艺终于续上了。
在《轻轻松松喜剧节》中，徐志胜调侃自己当古装男一让其他女主演“带资不进组”，回应《五十公里桃花坞》后自己被称为“理想型男友”，并将自己女朋友如何看到自己的才华编进段子，成功把...

《我们仨》浪费了「我们仨」？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
如果有档综艺能够请到综艺效果好的嘉宾，甚至是地缘赋予天然综艺感的嘉宾，而且他们又是原生关系，那么，这档综艺会有怎样效果？
当《我们仨》官宣魏大勋、毛不易、郭麒麟这三位“东北人+天津人”为节目常驻嘉宾时，观众迎...

错配的手游《射雕》

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
就在网易与暴雪的修好占据版面之时，前者力推的新游戏《射雕》却因为出师不利在不断抵消掉相关利好。
当金庸笔下的江湖世界遇上现代游戏技术，本应是一场视觉与情感的双重盛宴，然而《射雕》手游的推出，却似乎并未完全达...

终于到了爱优腾芒能用会员综艺好好赚钱的时候了？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
如今没有视频网站的会员，几乎已经看不了什么免费综艺了。
打开视频网站，几乎只有在播的大热综艺免费，往季综艺都早早加入会员专享。即使是在播综艺，免费的也仅限正片，更多的番外内容、超前企划、售后服务、幕后花絮、艺人...

淘宝砸百亿，死追短剧

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/厚码。
长期以来，淘宝的内容化焦虑是一直绕不开的话题，而近期，它的化解之道瞄准了短剧。
这一场关于短剧流量的战役，淘宝是从“外”到“内”都在攻坚。
外部市场上头部短剧的冠名赞助，淘宝天猫绝不手软，《美颜成真》《我在...