4月28日，分众传媒发布2022年年度报告及2023年第一季度报告。报告显示，2022年，分众实现营业收入94.25亿元，实现归属上市公司股东净利润27.90亿元；2023年第一季度，分众实现营业收入25.75亿元，实现归属于上市公司股东净利润9.41亿元。
市场回暖经营业绩企稳
2022年，在国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战影响下，广告市场需求整体疲软。分众传媒同样遭遇较严重冲击与挑战。
报告显示，从分月表现来看，上半年，广告市场自三月份以来持续下滑，环比降幅较为明显，宏观环境影响了消费者广告主原定的广告营销计划、投放需求强度和投放规模；下半年整体市场虽有回升迹象，但仍处于波动阶段；2022年12月以来，随着国内经济活力的复苏，广告市场逐步回暖。
从广告主结构来看，2022年公司日用消费品类下的各细分行业和房产家居中的家居用品等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的食品和药品的表现尤其突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。随着经济环境转好，广告投放需求预计将逐渐恢复并稳步增长。
在此背景下，分众2023年一季度业绩呈现企稳向好趋势。市场分析认为：“伴随负面利空开始出清，前景趋向确定，2023年将成为市场全面复苏和走向强劲反弹的转折时刻。预计2023年上半年呈渐进式复苏，下半年将迎来真正反弹；在预期改善的情况下，中国消费市场将迎来真正的消费释放浪潮。”
头部媒体价值持续彰显
长期以来，分众传媒作为全球电梯及影院媒体集团的领导者，以其广泛的覆盖和强大的品牌引爆能力筑就了极强的竞争壁垒。
据沙利文研究报告，分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团，收入规模远超行业第二位至第十位总和。分众写字楼媒体点位约为行业第二位至第六位总和的4.3倍；在高端写字楼优势更为突出，为行业第二名的近40倍。公寓社区住宅楼方面，分众媒体点位为行业第二名的3倍多。
近年来，在流量红利消失背景下，分众电梯媒体凭借“日覆盖4亿城市主流人群，在城市主流人群必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的媒体价值，获得广泛客户青睐。
尽管受到市场需求收缩影响，过去一年中，大量各行业头部品牌依旧坚定持续投放分众，同时也涌现出徕芬、空刻意面、泰兰尼斯等一大批细分赛道优势品牌借力分众成功破圈，占领消费者心智。
同时，分众传媒不断推动企业数字化变革进程，优化业务模式，致力品效协同。公司与天猫共同开创了“天攻智投”系统，可根据客户在天猫数据银行中的受众标签进行分众楼宇的筛选，挑选潜客浓度最高的楼宇进行投放。同时，品牌投放分众后数据可回流至天猫数据银行，看过广告的消费者沉淀在客户天猫数据银行中，品牌可在站内二次追投继续运营，大大缩短了品牌广告与销售效果之间的时间周期。
分析认为，当前分众拥有优质的媒体资源、多元化的客户结构及强力的数字化技术支撑，正逐步升级为提供解决方案型的公司，头部媒体价值持续彰显。
助力品牌高质量增长
中国新钻石十年或将到来，但只有高质量强品牌才能穿越周期，赢在终点。高质量品牌需要高质量的传播，高质量传播是品牌增长的保障；真正能推动品牌增长的媒体是满足“高覆盖、高质量、高影响”的三高媒体。
根据凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》，互联网、电梯、电视是三大核心到达媒体，覆盖主流城市主流人群最广，其中互联网到达率95%，电梯到达率79%，电视到达率51％。由于高频触达，消费者对于电梯媒体、社交媒体、短视频的广告记忆数量最多。线下媒体如电梯媒体、影院媒体驱动消费者的品牌购买意愿更强。
凯度大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸指出，研究表明，利用“双微一抖”为代表的线上媒体传播音量，以优质内容形成话题种草，线下以分众为代表的生活空间媒体高频触达，以场景触发唤醒消费者购买需求，是当前品牌打造的最有效范式。
分析表示，2023年将是品牌发力前冲的关键时机，在分众助推之下，更多行业品牌将用差异化代替同质化，用价值战代替价格战，用品牌驱动代替流量驱动，实现品牌的高质量增长。