分众21三季报记录:
说分众是经济晴雨表也不为过,21Q3本应是旺季,但收入仅环比二季度增加了9千万,销售收现取得的现金环比少了4亿。三季度的经营环境有种颓相环生的感觉,15.2亿净利将将能够与21Q2持平,这几乎是预告中给出利润指引的下限。
三季报也给出2021全年的利润指引——60.2亿~62亿之间,那么Q4季度利润大概落在16亿~17.8亿之间,即便按上限的17.8亿,也低于去年同期的18亿。这可是还有提价撑腰的情况,可见宏观经济之差已经跃然纸上,按公司的说法:2021年,虽然全年国内广告行业情况较2020年有一定程度的复苏,但是受宏观经济及疫情反复的影响,下半年广告市场需求承压。在此背景下,公司仍在消费品领域保持了持续稳定的增长态势。
得益于客户结构的优化,这两年分众加强了其类消费的属性,不断增加日用消费品广告主的占比,在半年报里,消费品广告主营收就占到40%,这是维持公司业绩稳健的基石。另一方面,经济不太好(21下半年尤甚),这会极大影响一些重要类别客户的广告投放意愿,比如互联网客户(占比34%)。这也是市场对分众的担忧。
从三季报看,分众对梯媒点位进行优化,虽然没有大规模转向“进攻”,但继续向低线城市和区域下沉和渗透:三季报没有披露更多数据,我们看半年报的内容——分区域来看,分众管理层沿着既定战略,巩固一线城市点位密度,并向2线城市发展。下表为18~21年半年度区域销售情况,增速的比较对象为18H1。可以看出19H1、20H1各区域的销售下滑的比较厉害,到21H1华北区的收入依然比18H1要少14.3%,华东、华南只是将将好微幅增长,这基本盘的三大区域都失去高速增长的动力。而二线的西南、华中、其他地区收入则同比18H1增长16%、29.6%、26.7%。(注:下表收入含了院线广告收入。单位:亿元人民币)其他信息:
21Q3毛利额26.37亿,超过历史最好的18Q3的24.3亿,整体毛利率69%,环比2季度增长3个百分点;
货币资金和理财合起来87亿,比起年初又增加不少;很少的有息负债;合同负债7.39亿,高于去年同期水平。
21全年的业绩指引为60.2~62亿净利润。按照目前市值看,动态大概17倍左右,现在的估值还是很有吸引力的。