近日，由vivo主办、玩咖欢聚承办的“2022·vivo营销聚光计划游戏行业私享会”活动在重庆顺利举办。本次活动以“探索游戏世界，玩转vivo营销全链路”为主题，共邀四十余家游戏行业客户，一齐讨论互联网新趋势下的潜在营销机会与商业价值途径，助力全渠道打造一站式全链化媒介生态。活动现场，vivo营销商务总监李培剑、vivo营销游戏行业运营经理陈君、玩咖欢聚运营负责人李创盛分别进行了主题分享。
△活动现场
解答数字化营销时代难题 为广告主投放加持
随着政策收紧与市场容量逐渐进入饱和，游戏行业竞争激烈。
中国音数协游戏工委统计报告显示，2021中国移动游戏用户规模增长率仅为0.23%，销售收入增长率相较2020下降25.05%。当下，广告主仍以“买量”方式作为重要获客手段之一，市场竞争越来越激烈，进一步显现出“买量难”、“成本高”等重要难题。
2021年，vivo营销联合全国代理商媒体、行业从业人员共同开启聚光计划1.0，赋能行业增长并共同完成百万量级的传播与覆盖。
数据显示，2021年，vivo商业化达成较2020年实现全年超越，游戏数同比实现80%有效增长；与此同时，2021年vivo游戏从注册用户数、付费用户数、总付费金额三方面取得突破性增长。在2021市场下行环境下，vivo游戏业务仍实现逆势增长，且为游戏广告主实现降本增效。这是vivo营销携手代理伙伴、广告主驱动商业共赢增长的直接表现。
今年活动现场，vivo营销商务总监李培剑提出2022年聚光计划2.0并推出联调专项计划，助力解答数字化营销时代难题——意在通过整合平台以及代理商资源能力，做到保证效果的同时，增加用户规模，最终达到实现广告主盈利的目标。
与此同时，vivo营销游戏行业运营经理陈君为行业客户带来五大产品方案利器，提供全链路营销，以更加有效的游戏投放痛点解决方案，为广告主投放加持。今年以来的联调专项部分数据显示，《九灵神域》在成本与首日ROI保持的情况下，联调2周后消耗提升547%，投放效果显著优化。
“玩转”vivo营销平台 助力广告主实现盈利
△玩咖欢聚运营负责人李创盛
面对复杂的营销环境，玩咖欢聚运营负责人李创盛从“信息流媒体竞争激烈”与“版号受限”两大行业挑战，为大家带来解决方案。
一方面，玩咖运营团队结合vivo渠道成本低、竞争较小、联运量在买量下有带动作用等优势，系统化构建解决方案帮助达成内容驱动。另一方面，玩咖欢聚从量到质助力精品游戏“玩转”vivo营销平台，突破量级，实现长线运营。
玩咖欢聚自2017年与vivo合作以来，一直帮助广告主结合vivo渠道“成本可视”、“竞争更小”及“联运量促进”三大优势，从投放项目磨合期、拓展期和稳定期进行精细化运营，藉由数据驱动，打通信息孤岛，为广告主立定四大运营节点的投放策略，构建完整解决方案，最终助力广告主通过vivo平台实现盈利。
数据显示，通过玩咖欢聚在vivo营销平台投放的客户，有超过90%的产品在投放侧实现了盈利。如果加上联运侧的数据，这一比例将进一步扩大。业内人士表示，相信这样一个能够为广告主带来直接盈利的渠道，必将会受到广告主更多重视以及更多投入。
值得一提的是，玩咖欢聚与vivo营销合作至今，已有超过百家客户连续3年选择通过玩咖欢聚进行投放。在此过程中，玩咖欢聚也不断向智能化努力——针对综合型智能投放助理产品进行升级。目前，玩咖欢聚在媒体与客户的支持下，已积累不同类型数据，完成智能化投放所需的6大基础能力建设，以帮助更多广告主在vivo平台上实现盈利，助力vivo在互联网营销方向探索长期品牌价值。
△活动现场
沙龙现场，主讲嘉宾与四十余家游戏行业客户进行了深度沟通交流，并结合互联网营销新时代趋势探讨行业创新方法。未来，玩咖欢聚也将长期与vivo营销合作，双方携手在互联网营销方向探索长期品牌价值，共同构建用户、代理、广告主之间的终端+互联网立体式营销⽣态，探索⼴告主生意新增长。