洞见是产生伟大公司的源泉，“洞见”的意思是，你对这个世界的看法与别人相左，或是看待这个世界的角度与他人不同；因此，你认为自己可以通过一种独特的方式抓住你所看到的自认为特别重要的机会。
你的洞见来源于你的人生阅历、对于你来说的常识、你的兴趣点；你的商业洞见要足够大到有投资价值，因为投资成功的概率相当低（如果需要投资1000万，但市场规模只有2000万，那么永远也无法得到合理的回报，从而收回这1000万投资。但如果是个2000亿美元的市场，那就是另一码事了）；最后也可能是最重要的一点是，随着时间的推移，你必须要改变自己、重塑自己。
公司是由人来经营的，只有极少数的企业是真的在骨子里具有“消费者导向”同时又具备实现“消费者导向”的能力的，这些公司最后往往被人们称为“伟大的公司”。
具有“利润之上”追求的公司往往具有了“消费者导向”的文化或叫基因，在一定的条件下就有可能会慢慢变成“伟大的公司”。时间会改变一切，如果公司一心只想着赚钱，“伟大的公司”最后也会变得不那么伟大。