05-07 06:09
你们那边没有剑南春的广告吗?还有习酒,珍酒?我这边有啊
抛开覆盖人次不看(这个估算数够精确),可以看到在两大一线城市(样本足够小),相对于LCD电视和智能屏,框架海报确实非常不受广告主待见。至于为什么还有框架?
估计是有一小部分高档社区为了保障业主的出入感受,不接受有音响的设备进入电梯只接受框架海报。广告主在选择发布点位的时候,又放不下这部分高档社区的群体,因此别扭地选择了不到4%的框架海报。
另外一个有趣的点是,这个广告主选择发布点位的时候,LCD电视和智能屏已经达到了10:7的比例,这说明:第一,无论价格高低(在大多数城市,智能屏比LCD电视便宜),广告主已经开始认可智能屏的价值;第二,一个电梯位只能安装一个LCD电视,但智能屏是按照电梯厢来设置数量的,通常电梯位和电梯厢的比例在1:2即一个电梯位两个电梯厢,说明可能大概有3成左右的点位已经在原有LCD电视点位增设了智能屏。
这可能也是去年开始分众媒体数量增加得如此之快的原因,首先这能增加其他梯媒的竞争难度,反正我的智能屏进去,别家的就进不去了;同时这也能让点位的价值最大化,可以理解为更进一步榨干流量(主流人群注意力)的价值。