2024年伯克希尔股东大会问答
巴芒的思考过程：了解消费者行为和积累经验
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有意思的，查理和我有时候做决定经常非常快
我们会去思考到底是一些什么样的因素会让我们做出了如此快的决策，我们觉得这些因素我们都是很明显地看到
有人会怀疑我为什么要把那么多的钱放在苹果上
查理和我学到很多的一点就是消费者的行为很重要
比如说我们开不了一个家具店，但是我们学到了当我们在奥马哈买一个家具连锁店，我们资很快地意识到这可能是一个错误
但是已经犯了这个错误之后，会让我们更聪明，去更好地思考资产配置的过程更应该是什么样的
我们慢慢学会了消费者的行为
下一笔就是喜诗糖果的投资
我们也是通过学习消费者的行为去做的收购，我们自己并不知道怎么去做糖果生意
有很多东西我们都不明白，但是我们在这个过程中学习到了很多关于消费者行为的知识
而正是因为有这样的一些背景，让我们不断去学习消费者的行为，这也体现到了苹果的产品上
你可以看到他们对你的品牌是感兴趣的，还有很多的信息输入在里面，在心理学上，这个叫做“大众的偏好”
通过这样的过程，你慢慢建立起来了自己的知识水平，也可以让你思考更加清楚，让你可以在苹果的这个例子上更快地做出决策
当然这中间还有一些我没法谈到的一些可能比较神秘的地方
但是就是因为有这样那样的一些观察，让我更加地清晰，当我体会到这种现象的时候，我知道它是什么
所以，当时在苹果的这个例子上，我就是觉得苹果在那个时候股票的价值第一它的实际价值
比如说你买第二部iPhone 电话跟买第一部车相比，这个价钱是没有办法比的，你可能买得起第一部iPhone，但是你买不起第二辆车
第二辆车的价格可能比你买第二部iPhone 要贵20倍
人们可能不会去想自己这样的购买行为，但是我会去思考消费者的行为
我其实当时也不知道iPhone 怎么运行，但我知道至少它对人们它是一个非常伟大的产品，也许是有史以来最伟大的一个产品，而且它的价值还远远被低估了
我在GEICO的例在上也是如此，我1950年买他们的时候，我不知道我自己看得清本清楚
但是戴布森当时在一个星期六用四不小时的时间给我讲清楚了这个汽车保险的行业
我知道人们不喜欢买汽车保险，但是他们要开车的话也离不开汽车保险
所以我心中的所有的那个空白在星期六的那四个小时里被一一地填满了
时不时我们都会有这样一个顿悟的时刻
所以，你遇到的这些人，他们都有可能是非常有潜力的这些人才，有的时候你就可以做出这样的决定，这样的投资就是值得的
查理跟我都是这样的想法
如果说您今天对于某个业务有非常非常大量的一些经验
您看某些东西之后，也许等于是灵机一动，突然就觉得很好
但是某些事情不可能隔日就可以发生，可是您可以进行大量的准备