看上图，是伊利股份过去17年的净利润走势图，图中红线画圈的地方时间是2008年，2008年发生了什么？——三聚氰胺事件。
翻开2008年的伊利财报，当年伊利存货报废损失计提8.85亿元，存货跌价损失计提2.35亿元，导致当年伊利巨亏16.87亿元。伊利的市值从2008年高点223.78亿元跌倒了年末收盘65.62亿元，跌幅69%。
今天再来回看这张利润图，当年的巨亏是多么好的一次历史性的发大财的机会啊！
有人说你这是马后炮，当年你怎么不买啊！
是不是马后炮，并不是我想讨论的，我想表达的是如何从这样的历史案例中吸取到属于我们自己的经验，历史我们是无法回去的，但我们可以从中吸取到经验，这才是历史的真正价值。
再来看伊利股份，2008年之后，公司净利润就开始大幅度回升，直至今天，增长依然是比较稳定。
从中我们可以得知，公司还是那家公司，产品还是同样的产品，改变的只是市场情绪，需求依然还在，只要情绪平稳过后，行情立刻就会恢复。
敲黑板！重点来了，那样如何判断是市场情绪波动，还是真实需求变化呢？
其实也很简单，就问两个问题：
一是人们以后还喝牛奶吗？
二是人们以后喝牛奶，会喝什么品牌？
通过财报中也可以找到答案，看下图
