缘起：
最近苹果的Vision Pro正式开始发售，网上对其的测评也有很多，由此便引起了我对分众生意的思考，或许有些杞人忧天，但是把企业的困境想在前面总比困境真的到来时再后悔要好得多。文中不妥之处，望朋友们不吝赐教
主要内容：
MR是什么？
MR对分众的影响
分众的投资价值
总结
MR是什么？
MR是什么？混合现实技术。VisionPro就是MR的一种。
该技术通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。感兴趣的朋友可以直接去看网上关于苹果Vision Pro的测评视频，一目了然。
苹果的Vision就像曾经的iPhone一样，多年之后回首来看很可能同样具有划时代的意义。
虽然第一代版本的还有很多缺点，比如重量、大小、电源、舒适度、续航等等，但是优点同样明显，比如3D体验、系统流畅、应用场景多样等等。
MR设备在物理上的缺陷都会随着技术的进步逐渐被磨平，随着MR设备越来越便携、续航越来越久、价格越来越亲民、功能越来越强大，未来MR大规模普及不难预见。
MR对分众的影响
MR对梯媒的影响主要集中在以下几点。
使用MR时的隐私性远好于手机。在电梯中使用手机可能担心陌生人偷窥，但是使用MR就完全不会有这种担心。
MR对碎片化时间和空间的利用会侵蚀梯媒的空间。
先来看空间上的。MR可以改变看到的现实环境。就像下图中，把用吸尘器拖地改编成吸尘器吃金币的游戏一样，未来随着MR的发展，带着MR设备在大街上走的时候，把街道的场景像换皮肤一样改变一下也是不难实现的，同理带着MR屏蔽一下户外讨厌的广告也不是很难，或者把电梯空间内的皮肤换成自己喜欢的环境，甚至让周围的人也不出现在自己的视线内，那么电梯广告就会失去意义。
甚至对游戏行业也会产生巨大的冲击。咱们看看下面辅助弹吉他的应用软件，随着音乐的进行还能产生特效，很像动画中的场景照进了现实。
再来发挥一下想象力，对卡牌游戏来说，每出一张牌就会显示出具体的游戏形象，这绝对是对游戏行业的颠覆，不知道又会有哪些游戏公司会冉冉升起。
再来看一个，码农在“冰天雪地”里写代码的场景。
再来看MR对碎片化时间的侵蚀。还是像上图拖地吃金币一样，咱们发挥一下想象力，在电梯里面的碎片化时间，把电梯内的皮肤换掉，利用碎片时间刷刷美女视频、听听音乐、背背单词、看看小说，同时到了指定楼层MR大屏幕上还会显示提示信息不至于你错过目的地。
MR属于头戴式，外置摄像头可以很方便地观察周围环境，并且提取关键信息，所以MR可以很容易的编写程序观察外部环境，并提示你电梯到几层了，而手机基本不可能实现。
当然以上的一些猜想距离实现还有很遥远的时间，而且像更换电梯皮肤、提示楼层这种功能，很可能是等MR普及之后，才会有利益驱使部分人做相应的APP。
这种冲击要多久才会形成足够强大的力量呢？
以智能手机的发展史为例，第一代iphone于2007年问世，2010年具备划时代意义的iphone4推出，彻底掀起来智能手机的狂潮，智能手机的销售量从2010年开始快速增长，到2016年左右达到峰值。
从2007年第一代iphone推出，到2016年智能手机销售达到峰值，对应手机APP的数量在2016年基本也趋于成熟、稳定。大概历时十年的时间。
如果把Vision Pro类比第一代大哥大手机的话，这个时间会更久。同时MR设备在便捷化、小型化、续航上还有很多的技术难点需要突破。
当手机普及的时候，有一种声音说手机会影响梯媒的逻辑，但是后来发现影响有限，MR对梯媒的影响会不会也和手机一样影响有限呢？
下面咱们一起来对标手机进行一下分析。
①、电梯内空间拥挤，使用手机没有隐私感，限制了部分人使用手机。MR设备完美解决隐私问题。
②、电梯内碎片化的时间，注意力无处安放，尤其是分众的主要阵地——写字楼，电梯使用的主要场景就是繁忙的上下班高峰期，在繁忙地上下班通勤过程中，那短短的几分钟时间内，无论使用手机还是MR设备，依然会产生无处安放的注意力，但是如果MR在电梯空间能够实现“换肤”功能，将是对分众商业逻辑的构成重大打击，“换肤”功能会直接屏蔽掉电梯内的所有广告信息，尤其是海报媒体。
唯一无法屏蔽的就是梯媒设备播放的声音，因为在一二线写字楼这样的高节奏场景当中，电梯内的人是无法完全不注意外界的任何动向的，即便MR可以屏蔽掉画面，但是广告声音还是能产生一定效果的。
③、电梯内要留意楼层和周围的陌生人不方便玩手机。使用MR设备的时候可以同时观察到外部情况，甚至MR设备能够通过外置摄像头观察监视周围环境。也就是生活辅助性上要远好于手机。
由此看来MR会极大的压缩梯媒的生存空间。导致梯媒像电视广告一样，逐渐没落，但是前提是MR能够便携化（比如像墨镜一样便携）、平民化、才能够成为像手机一样的一种生活方式。
或许会有人说，那会有人专门编写针对电梯的换肤程序么？
首先，我们现在是在探讨一种可能性，投资前就要把最坏的情况考虑在内。
其次MR设备如果像手机一样普及到日常生活中，各方面针对现实世界的提示、导航会逐渐完善，有理由相信，在未来追求“个性化”潮流的影响下，单调的电梯空间大概率会被包含在内。而且电梯内密闭、压抑的空间可能对部分人产生心理压力，所以诞生针对电梯环境的MR应用的可能性是存在的。
分众的投资价值
那么投资分众还有没有未来呢？
一方面要看未来MR的发展趋势，主要的就是平民化趋势，一旦MR快速实现平民化，未来极大概率会对梯媒产生影响。所以MR的平民化对分众来说是一个风险因素。
另一方面，投资是投未来，是投企业的未来自由现金流。只要企业有持续赚钱的能力，企业就有投资价值。
参考上文所述智能手机的发展史，MR设备要实现便携化、小型化、平民化至少需要5-7年的时间，内部APP全面完善要滞后两三年。所以MR对梯媒产生影响的时间大概在10年左右。
参考VR设备的发展历程，VR设备起步更早，发展历程更久，但是到目前为止，便携程度还远没有达到像墨镜一样便携，所以MR设备要达到像墨镜一样的便携，我认为需要的时间远不止10年。
对于江南春总这样对工作兢兢业业的人来说来说，他肯定会想到MR对梯媒的影响，10年的时间对于江总这样的人来说，应该能想到应对办法，或者公司转型方向。
所以对于我们普通投资者来说，一方面要关注MR的发展状态，另一方面关注分众在这方面的应对方法。
总结
1、MR对现实世界的“换肤”功能将对分众产生较大影响。
2、MR的便携化、平民化还有很长的路要走。
3、持续观察MR设备发展状态，和分众相对应的措施。
文中部分图片来源：
[1].长江证券-电子元件行业“迅电流光”系列深度报告之八：苹果MR，硬件与生态共舞，iPhone时刻再现
[2].民生证券-计算机行业2024年年度投资策略：2024，AI应用的真正元年
[3].国泰君安-传播文化行业：苹果Vision Pro前瞻，“MR时刻”来临
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