中国跨境电商的一个巨大挑战在于，他们习惯了国内宽松的市场与政策环境，并养成了一套成熟的市场策略，在移植海外时可能会遇到一些挑战。这套策略的显著特点是，通过持续低价营销吸引流量，用补贴的方式以最廉价商品吸引客户，从而短时间内迅速积累更多用户。但是，其中一些企业在商品质量控制、用户数据应用与数字营销等方面尚待更完善的策略。
跨境交易规模急剧膨胀。但是，这会对当地零售生态产生冲击，在西方以服务业为主的经济结构中，中小零售商创造了很多就业和税收，他们有自己的行业组织维护行业利益。站在他们背后的还有当地大量中小型制造商，这构成了一个本土基础性的商业网络，在面对外来冲击时会团结起来加以反击。比如法国政府认为廉价进口服装大量涌入导致一些本土品牌破产，因此，他们决定禁止这些廉价纺织品打广告并对其征收环境税。考虑到本土就业受到潜在的伤害以及对中国一些电商平台兴起的担忧，这个问题很容易被政治化。
德国政府也在调查中国电商平台，一项统计显示，已经有四分之一的德国人在Temu购物，每天有大约20万个Temu包裹直接进口到德国，欧洲议会表示将采取行动应对来自中国的包裹泛滥。目前，欧美对中国电商的所谓“调查”在多个方向展开。首先，欧美均认为电商包裹涉嫌避税。美国贸易法允许寄给美国消费者的包裹免关税额度为每人每天800美元，欧盟上限为150欧元。但是，他们认为如果超过限额供应商就会分成多个包裹发出。而且，每天包裹进口规模巨大，免税政策造成严重的关税损失。
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