分众前几年已经试过在其他场景增添广告屏,代价惨重,毛利急剧下降,才回到原有的梯媒。
分众未来的增量在哪里?
分众一直在梯媒这个细分赛道里面深耕,并且在努力把这个模式复制到海外,但从结果上来看并不理想。其实非互联网广告行业还有4000多亿的市场规模,分众定位生活圈媒体,其实生活圈媒体除了电梯和影院还有那么多的场景,比如:公交车、地铁、公交站、高速路广告牌等等,都属于生活圈中常见的场景。这几年这些场景都遇冷,一方面是大环境,另一方面也是这些媒体的运营能力问题。如果能够趁机会拓宽到这些领域,相信分众的天花板将会成倍的放大。
想当年互联网火的那几年,整个地铁站、车厢里都是满屏的广告,走到哪里都充斥着浓浓的商业气息。这两年地铁里的上刊率很低 ,多数都变成了公益广告。广州地铁有些广告位面向个人广告投放招商了,说是按天按点位计价,也就是说最小的投放单元是一个广告牌,投一天。
老兄,你认为分众未来的增量在哪? 谈谈你的看法。
分众最担心政府补助突然取消!
我感觉最大的增长逻辑是怎么把AI这块用好,比方说哪些楼栋消费者平时留意哪些产品。然后投其所好,向他们推送相关广告。但这个难度不小。这不比手机APP,可以偷窥用户在其他APP上的搜索情况来定点投送。
除了电梯和影院,千万不能搞其他的户外广告,哪怕不增长。
他最好就做一个小市场里高利润高分红的公司就好
1.提价
2.消费回暖