30万+笔记，68%毛利率，拆解Jellycat背后的生意与品牌逻辑
作者 | 小媚
编辑 | 扰扰
在淘宝毛绒玩具关键词下的热销款价格带徘徊在 20 元时，有个品牌以 129 元的定价，把一只 11 厘米高的毛绒小企鹅累计卖出了 2 万件。
它就是 Jellycat。
不仅销量亮眼，在毛绒玩具行业长期处于有品类无品牌、IP 衍生品占据明显话语权的状态下，Jellyc...
DigiMax
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他的全部讨论
5月18-19日 | 上海
2023 年，不仅越来越多品牌走向海外，品牌星球还关注到，出海从业者们的观念正在改变。其中一大变化是，过去的出海，是「与老外做生意」；现在的出海，则是「做全球的生意」。
要想做好「全球化品牌」，意味着中国出海品牌需要更加了解当地市场，深度融入当地消费者的语境，塑造品牌在当地的...
2023 年，不仅越来越多品牌走向海外，品牌星球还关注到，出海从业者们的观念正在改变。其中一大变化是，过去的出海，是「与老外做生意」；现在的出海，则是「做全球的生意」。
要想做好「全球化品牌」，意味着中国出海品牌需要更加了解当地市场，深度融入当地消费者的语境，塑造品牌在当地的...
又一出海品牌火了，Halara女士连体衣不到2个月TikTok销售额破150万！
Halara 作为一个新兴的运动休闲服饰品牌，创立于2020年，隶属于北京全量全速科技有限公司。品牌的名称来源于希腊文，意为“Take it easy”，寓意着轻松自在的生活态度。
Halara 专注于提供高质量且性价比高的运动休闲服饰，其产品线涵盖了从leggings到sports bra等多种运动休闲装备。Halara是...
文 | 赫晋一 张冉冉 黑银轲
编辑 | 付晓玲 曹宾玲
数据支持 | 洞见数据研究院
去“中东掘金”的玩家们，似乎活成了国内的反面。
实力巨头、大势赛道，到了中东就“熄火”：百度在中东努力6年，黯然退出；美团高管数次考察中东，还会见了沙特多位王室成员，却进展不大；甚至...
短暂又混乱的窗口期
Fast Reading
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2000元投入实现2000万营收，这不是爽文，而是2023年发生在汽车平行出口行业的真实故事。
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欧美日车企的退出让俄罗斯市场出现真空，而本土品牌无力与涌入的中国汽车竞争。
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入局门槛的提高和内卷加剧成为从业者头顶的阴...
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在美国街头还能听到循环的“倒车请注意”。
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三轮车，国内俗称“三蹦子”，特别是乡镇街头，三蹦子更是随处可见，那一句“倒车请注意”也刻进无数人的心中，听来倍感亲切。谁能想到，如此具有中国特色的三蹦子最近在海外爆火了起来，成了新起的网红产品，美国民众纷纷寻...
中国公司想在海外电商市场分一杯羹，绕不开亚马逊；亚马逊面对的不只是中国公司的激烈竞争，还有多方监管和员工抗议。亚马逊被架在了火堆上
文 | 郑可书 刘以秦
编辑 | 刘以秦
23年底在深圳会展中心，亚马逊全球开店跨境峰会在15000平米的9号馆举行，超过30名亚马逊全球高管出席，上...
中国公司想在海外电商市场分一杯羹，绕不开亚马逊；亚马逊面对的不只是中国公司的激烈竞争，还有多方监管和员工抗议。亚马逊被架在了火堆上
文 | 郑可书 刘以秦
编辑 | 刘以秦
23年底在深圳会展中心，亚马逊全球开店跨境峰会在15000平米的9号馆举行，超过30名亚马逊全球高管出席，上...
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对用户进行数字化的长期经营，或简称长效经营，是数字营销庞大叙事中未来十年的核心篇章。
为什么这么说？
核心原因在于数字世界的用户增量已经变得极其有限。
以非常有代表性的电商行业为例。
电商行业进入缓慢...
作者|张子怡
编辑|袁斯来
“出海四小龙”好似跨境电商行业的怪力龙卷风，所到之处的漩涡几乎寸草不生。虽未正面回应过Temu、Shein带来的市场冲击，但亚马逊用脚投票，前所未有的推出大量措施“争夺”中国出海卖家。
12月12日，在“2023年亚马逊全球开店跨境峰会”上，亚马逊正式向...
宗教品牌lululemon创始人的“朝圣”人生：父母离异、屡次破产、连续创业15年
作者 | 刀姐doris
在许多品牌里，大家知道，我对以瑜伽服装起家的 lululemon 一直情有独钟。
lululemon 这个品牌有多牛呢？曾经让我的实习生拉过一组 2020 年的财报数据：
lululemon 2020 年全年收入 44 亿美元，净利润约 5.89 亿美元
adidas 2020 年全年收入 198 亿欧元，净...
撰文｜墨迪
编辑｜孙静
当梁娜得知老公要花119元购买蔚来商城上的一只猫食碗时，家庭战争爆发了。
自从成为蔚来车主，她的程序员老公不仅每天都在App打卡，还开始沉迷购买各种「周边」。那些「周边」在她看来，昂贵且没必要，但老公似乎乐此不疲。
这种不解正在许多中产家庭...
【直播预告】纷析前沿第四期：品牌“内容数字化”的技术与价值送代
本期直播报名预约方式见文末海报
「纷析前沿」是纷析咨询最新推出的对话栏目，宋星老师作为主持人，邀请多位行业专家进行直播对话，共同探讨数字营销行业当下最cutting edge的科技、玩法与趋势。
本期讲品牌“内容数字化”的技术与价值送代。内容，比过去任何时候都被重视：内容的数字...
今年黑五，中国跨境电商平台拉长活动时间、压低价格，美国电商巨头亚马逊表现依然强势
文 |郑可书 顾翎羽
编辑 | 刘以秦
今年11月24日，是11月第四个星期五，被称为“黑色星期五”（简称黑五），它与之后的第一个星期一“网络星期一”（简称“网一”），共同构成美国最盛大的购物节...