在美妆行业,用户在购买前,会主动搜索商品信息,并习惯访问会员中心和品牌小程序。据统计,用户对搜索结果所呈现出的“品牌官方性”有较强诉求,其搜索目的90%集中在商品、进店。在合作中,腾讯搜索帮助薇诺娜在微信搜索场景进行全触点运营,以超级品牌专区作为入口承接和分发搜索流量,引导用户访问会员中心和官方商城,实现了私域场景下的复利经营。
此外,搜索广告并不是被动的等用户上门,而是更加灵活且具有攻击性的。在今年520、七夕情人节期间,微信搜索联合多家奢美品牌,打造了丰富的玩法,用户在微信搜索关键词即可跳转品牌专区,挑选限定好礼,这帮助品牌主动把握用户需求,撬动规模化增长。
所以,无论是品牌日常经营,还是大促活动,品牌主都可以通过腾讯搜索布局进可攻退可守的营销战役,深耕全域经营阵地,实现持续的吸粉和转化。
搜索不能解决我们所有的问题。就像短视频不行、信息流不行、户外不行、内容种草不行,其实没有一个确定性的途径和方法可以解决我们所有的问题。
过去在互联网流量红利下,很多品牌跑得快,便觉得那就是对的。但实际上,现在稳定且长期的运营才是商业的常态。
任何品牌都逃不过平淡期,走得更稳一些,才能更快一步。我们需要看到所有的可能和所有的渠道,从更高的生态视角去创新、整合。
在搜索回归的当前,搜索广告成为影响消费决策的最后一步,品牌要先一步占位,布局搜索这一高价值的窗口,打造强烈且持续的消费认知,同时也要蓄足力气,完成最后消费决策的临门一脚,做那个最后的“摘桃者”。
「腾讯生态型搜索广告」打破了搜索框限制,帮助品牌实现了全网搜索+站内搜索的多场景激发和链路承接,让品牌能够抢先一步连接用户、转化需求,是品牌探寻生意增量的重要突破口。