淘宝&拼多多"价格力"观察

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如果淘宝也搞低价战略,甚至卖的东西比拼多多还要便宜,那么三年之后“拼多多=便宜”的用户心智还能保持吗?

显然,淘宝必须在大多数标品上拼多多便宜很多,才有可能扭转用户心智,我对比了几个大标品两个平台的百亿补贴价格:

可以看到,拼多多整体价格仍旧略低于淘宝,但优势不明显,可以认为如今的拼多多,相较淘宝,在标品上已基本没有明显价格优势。

淘宝的问题,不在于平台上没有最便宜的百亿补贴商品,在于排序逻辑。

在淘宝上搜索iphone15,出来的要么是售价昂贵的旗舰店商品、要么是买广告位的李鬼店。4568的百亿补贴iphone15,竟然搜索不出来。只有从首页点进淘宝的百亿补贴频道,再搜索iphone15,才能找到价格为4568的百亿补贴iphone15。而拼多多就不需要多说了,没有套路,搜索出来的Top结果便是最便宜的Iphone。

对于淘宝来说,触及利益比触及灵魂还要难,而如今各种交织的利益像蛛网一样。如果淘宝也像拼多多那样把百亿补贴商品排在首位、并且top结果只展示百亿补贴商品,那么众多天猫店可能就没有活路了,对应的结果便是集团收入锐减、股价暴跌、员工年终奖打折。因此哪怕明知正确的事情,对于淘宝来说也太难去做了。

$拼多多(PDD)$ $阿里巴巴(BABA)$

精彩讨论

wangchao36204-27 07:52

你说的与我搜索的事实不符。
我淘宝搜索出来是这样的。价格最优惠的百亿补贴基本是放在前面的。
不知是不是 淘宝正在搞 百亿秒杀节的缘故。

1985刺客04-27 23:22

在拼多多上面买水果,打着果王的旗号,买一次退一次,而且水果还不要退了,卖家牛逼

3cm韭菜04-27 06:13

认知到位。拼多多有优势,但也问题多多,还是要专注于用户体验,多快好省。用贝佐斯的话说,少看竞争对手,做长期而言正确的事。

全部讨论

04-27 07:52

你说的与我搜索的事实不符。
我淘宝搜索出来是这样的。价格最优惠的百亿补贴基本是放在前面的。
不知是不是 淘宝正在搞 百亿秒杀节的缘故。

04-27 08:13

网上说,拼多多的便宜贷,多半是尾货,或愉工减料货,或翻新机。
不知道你们怎么看?

04-27 06:13

认知到位。拼多多有优势,但也问题多多,还是要专注于用户体验,多快好省。用贝佐斯的话说,少看竞争对手,做长期而言正确的事。

04-27 23:22

在拼多多上面买水果,打着果王的旗号,买一次退一次,而且水果还不要退了,卖家牛逼

你说到淘宝与拼多多之间很大的一点差异。
这就是我认为淘宝短时间赶不上拼多多的原因,正好现在有一个机会,让那些觉得淘宝可以赶上来的人比较,这两天淘宝在百亿补贴,真正想比较的人,你们可以去比一下淘宝的百亿补贴的套路,他补是真的补,但又不是真的想补,因为还是在设置各种套路,让你没那么容易拿到。
而拼多多的百亿补贴很简单,明明白白的标在那里。
举例来说淘宝,现在依然还像个奸商。
淘宝那些坐在办公室整天写ppt的人,短时间改变不了思维,淘宝的整个体系也没那么容易改变获利方式,否则就要革他们自己的命,拼多多的员工才1万多人,淘宝有十几万人。

04-27 09:52

照猫画虎没有太大作用,淘天平台的价格要整体下来,他们得主动下调费用,而且根本改变推流的规则。另外,低价是目的不是手段,价廉物美说的是买东西里子和面子的故事。

04-27 07:32

可见拼多多是真的便宜;
淘宝的便宜只是个点缀。

04-27 12:17

你还忽略了一点,PDD售后现在是远好于淘宝的,大部分产品是先试后买,即使拆了包装不想要了随时可退,都不用和店家协商。

04-27 10:19

这几款可能真补贴,绝大多数假补贴。

04-27 08:05

淘宝 想搞用户分层。 不在乎贵点,想买绝对正品的,就在旗舰店上买。
想便宜点,但对品质和贷的来路没那么介意的,就进百亿补贴去搜。
搞活动的时候。一搜索,百亿补贴和品牌旗舰店又都排到一起了,甚至补贴的便宜贷还排序在最前面。