消费品分析有三要素：品牌力、产品力、渠道力。品牌力被视为护城河的关键，巴菲特致股东信从上世纪八十年代起，就反复的渲染喜诗和吉列品牌对消费者消费意愿的绝对影响，这一代投资人也是沐浴着所谓“低垂果实”理论成长起来的。但伴随着全球人民对发展的预期改变后，品牌力>产品力的逻辑其实在发生着改变。因为消费者不再期待通过消费来定义身份，而是基于身份来决定消费。在这个逻辑下，利润率不超过5%的经营哲学，可能才更加符合时代趋势。
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消费品分析有三要素：品牌力、产品力、渠道力。品牌力被视为护城河的关键，巴菲特致股东信从上世纪八十年代起，就反复的渲染喜诗和吉列品牌对消费者消费意愿的绝对影响，这一代投资人也是沐浴着所谓“低垂果实”理论成长起来的。但伴随着全球人民对发展的预期改变后，品牌力>产品力的逻辑其实在发生着改变。因为消费者不再期待通过消费来定义身份，而是基于身份来决定消费。在这个逻辑下，利润率不超过5%的经营哲学，可能才更加符合时代趋势。
品牌力量是有的，但是是建立在产品力的基础上的，一旦有了产品力，随后占领心智，有了消费圈层，可以赚富裕阶层的钱了，那护城河也有了。最没有品牌力的是中低端产品，也就是所谓“性价比”，这样的产品为了维持利润或者生存，只能在一些方面对产品力妥协，吸引的是对品牌无感，对价格敏感的客户，一样消费品如果无法让富裕阶层购买，那生意模式就很难了，特别是在中国市场，太倦了。