弗朗西斯科·迪马尔科·达蒂尼，14世纪的一位意大利巨富，“每天都生活在对战争、瘟疫、饥荒和暴动的恐惧中，每天都会接到坏消息”。在那个动辄出现宗教暴力将矛头对准经商者的时期，他一面心怀恐惧，一面冒险和创新。他是工作狂，也是一个控制狂，他创造了一系列散发着现代气息的商业范式与规则。去世后，他留下了15万封商业信件、500本账簿和300份合伙协议中载明的业务，他的企业的所有业务都有律师介入、有恰当的文书和最新的账目。这位无子女（也有说法，他有许多私生子）的大亨临终时，将其所有的资产包括现金、房产和文件资料捐献给他出生的小镇里专为穷人设立的基金。
达蒂尼的经商信条是：为了利润，为了上帝。达蒂尼尊奉的商业信仰是“一杯复杂的、撕裂的、生硬混合的鸡尾酒”。在一个世纪之后的宗教改革运动中，利润与上帝才具有了社会心理层面的因果性，在加尔文、卫斯理等新教革命家的解读中，商人阶层被赋予了一种统一的悖论逻辑：世俗禁欲主义。追逐财富并非是邪恶的，而是上帝所嘉许的，关键在于，赚钱的目的是什么，为谁而赚钱。卫斯理则为新教徒商人们展现了一条救赎路径：尽其所能地获取，尽其所能地节约，尽其所能地奉献。