近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布了《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》，报告指出，2019年全球奢侈品市场整体销售额（含奢侈品及奢侈体验）达1.3万亿欧元，增长4%。
其中，中国奢侈品市场整体销售额增长26%，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。根据贝恩预计，随着中产阶级规模的不断增大，尤其在亚洲，奢侈品市场消费客户群将增至4.5亿。奢侈品市场还将呈现更高的增长态势。
奢侈品在中国
从其他数据也可知，中国奢侈品消费的增长速度高于世界其他地区。
据天猫奢侈品中心联合第一财经商业数据中心发布的《天猫奢侈品消费品行业白皮书》显示，2012年至2018年期间，中国市场的个人奢侈品市场销售规模增长了14.9%，高于世界其他地区的2.1%。并且预计到2025年，将贡献全球40%的销售规模。另外，根据Mob研究院发布的《2019奢侈品行业洞悉》数据显示，2019年中国奢侈品市场规模（不包含海外消费）预计达到2130亿元，并到2025年有望突破4000亿元。
麦肯锡也有数据预测，到2025年，中国奢侈品消费将翻一番，占全球新增支出的四分之三。其中，线上渠道在奢侈品销售中的重要性也在逐年上涨，预计到2015年，将有四分之一的奢侈品销售额通过线上渠道实现。
根据要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》数据显示，2019年中国奢侈品线上官方直营的市场容量将有机会突破500亿人民币，总市场规模将超过2000亿人民币。并且，中国奢侈品电商规模快速增长。据报告中的奢侈品电商APP排名显示，京东暂居第一，其次是Farfetch、天猫、寺库等。
奢侈品电商从2010年发展至今，经历了十年变迁，从最初三年的野蛮生长之后，进入了冷静期，在2014年至2015年一年间，倒了不少奢侈品垂直电商，而在2017年才逐渐开始回暖。根据Mob研究院数据显示，如今中国的奢侈品电商市场，基本为综合电商平台、垂直电商平台、品牌自营电商平台以及国外奢侈品电商平台等类型。
其中，在奢侈品垂直电商队伍中，目前寺库表现较为良好，并在2017年在美国纳斯达克上市，据寺库财报显示，2018年全年总营收达53.9亿元，净利润为1.5亿，总订单量有230万单，在中国奢侈品市场中占据25.3%的市场份额。
另外，天猫的Luxury Pavilion和京东的表现也突出。天猫平台不仅与LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团等全球9大奢侈品集团合作，还和Burberry、Baccarat等50多个顶级奢侈品品牌也入驻其中，可谓是轻重奢齐全。而京东除了自建奢侈品品牌Toplife之外，还入股Farfetch、寺库等进一步布局奢侈品电商市场。
整体而言，中国的奢侈品市场呈现着良好态势发展中。
都是谁买走了这些奢侈品？
据《天猫奢侈品消费品行业白皮书》数据显示，天猫奢侈品的消费人群主要是女性，同时男性奢侈品消费意愿觉醒，增速超过7成，是未来的潜在增长动力。无独有偶，据《2019奢侈品行业洞察》显示，奢侈品消费者主要来自女性，并且集中在本科及以上学历，其中90后的购买比例较高，年轻人群成为最会购买奢侈品的消费主力军。
而根据《2019今日头条奢侈品行业洞察报告》显示，从关注奢侈品用户年龄分布情况来看，在41岁至50岁之间的女性用户对奢侈品的关注度要高于男性，而其他阶段，18岁至40岁以及50岁以上，都是男性高于女性。
此外，在城市分布方面，一半以上的奢侈品消费主要来自一二线城市，北上广深等城市的占比为55.6%。但低线城市也不容小觑，根据寺库的数据显示，在2018年9月至2019年9月这一年间，全年奢侈品消费城市排行榜前30中，有27个城市是三线及以下城市，低线城市尤其是华北西南地区，奢侈品消费的发展潜力开始凸显。
在品类方面，包袋是奢侈品品类中最受欢迎的单品。其次是服饰、珠宝饰品、腕表、护肤彩妆和香水等。
奢侈品市场的未来
从上述可见，我国的奢侈品消费者主要呈现着年轻化、地域化、电商化等特点。
未来的奢侈品市场将更受年轻人欢迎。新一代的消费者更愿意从满足情感需求角度购买奢侈品。年轻消费者不同于年长消费者忠于品牌，他们更愿意冒险，获得新的奢侈品体验，并且也更容易接受明星、博主等的推荐。
同时，地域化方面，除了一二线城市之外，下沉市场也正在呈现着更大的发展潜力。尤其如今很多奢侈品品牌并没有在三线及以下城市开设大量的门店，这或许是促进销量增长的其中一个方向。
另外，随着电商的不断发展，未来的奢侈品在电商领域将会迎来更全面的发展。如今各类奢侈品品牌纷纷开设线上渠道，不仅有自营领域，也在天猫、京东等综合电商平台发力，而奢侈品垂直电商或将迎来更困难的局面。
小结
据贝恩公司的数据显示，千禧一代和Z世代贡献了2019年的100%的市场增长，并且在2035年，千禧一代有望占据全球奢侈品市场一半的份额。由此可见，奢侈品市场急需抓住年轻人的心，尤其是中国的年轻消费者。同时地域更广的分布及线上渠道的拓展也迫在眉睫。