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回复@我是一个菜鸡: 婴幼儿奶粉有刚需属性,只是对飞鹤如何维护高毛利的护城河有疑问,茅台五粮液,这种高端白酒有地理垄断和老窖池环境垄断,拥有几乎不可复制的优势才造就了强大的品牌力,但是奶粉应该没有不可复制的优势才对,如果有的话国外这些乳业巨头也不会被蚕食份额,飞鹤的广告词是适合中国宝宝体质这是有保密级别的专利么,希望能解惑//@我是一个菜鸡:回复@奋斗三年一倍:茅台还有成瘾性(口味不同)和社交属性
引用:
2024-05-06 19:31
在伊利的死磕下,飞鹤的日子越过越难了!
伊利2023年年报的一大亮点就是,奶粉总销售收入位居中国第一,成人奶粉继续稳居第一,婴幼儿奶粉份额达到16.2%,较22年逆势提升1.6个百分点。于此同时,中国飞鹤在年报中写到,23年收益较22年减少8.3%,“主要是由于出生率低及行业竞争压力大”。此前...

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我觉得不好维持,原因在于婴配粉实际上不属于快消品,一个婴儿长大后就再也不会买了,还不如汽车和房子,由于消费人群一直在改变,所以很难一直占领消费者的心智