看起来一切尽在掌控中,但他们还是低估了董宇辉背后成千上万的“丈母娘”,这才是最不可控的群体。
3000多万粉丝,看起来是庞大的资源,可以撬动业绩,可以带起股价,但一旦把他们惹急了,就是暴风骤雨,能让公司一夜回到解放前。
现在大家也差不多看懂了,在这场轰轰烈烈的“去董宇辉”行动中,谁是制定战略的,谁是执行战略的,谁是站在台前的,谁是躲在幕后的。
谁是老谋深算的,谁是被精准狙击的,谁是毫不知情的,谁是用来牺牲的,谁又是被死死拿捏的。
孙东旭没有真正离开
那份孙东旭的免职通告,格式不太符合公文规范,公司名称不全,也没盖公章,网民还提了修改意见。
其实,这次免职只是形式,并无实质意义,孙东旭不是被开除,更不会真正离开公司,他还是高管,且持有很多股份。
俞敏洪后来直播时也说了,他还会和孙东旭商量相关事宜,孙今后还会以自己的方式参与东方甄选工作。
再说,孙东旭在新东方工作了16年,是元老级高管,公开数据显示,作为原东方甄选CEO的孙东旭,薪酬1600多万元。
今年2月,孙东旭在东方甄选股价大涨后减持股份,套现2.17亿港元。
已经落袋了亿万财富的孙东旭,始终是俞敏洪的重要合作伙伴,以后依然是董宇辉的领导。
这个免职,不过是为了安抚愤怒的粉丝,安慰受伤的董宇辉,给股东一个交待。
既然如此,公文的格式又何必那么规范呢?不盖章也能理解了吧?
“去董宇辉”行动虽然失败了,但“二选一”操作下来,东方甄选还是在危情时刻实现了反转了,避免了最坏的结局,毕竟董宇辉又回来了。
除了换一个名义上的CEO,东方甄选又回到了过往。
从这个意义上说,不得不佩服俞敏洪的手段老练。
董宇辉没有真正回归
选择继续留在东方甄选,董宇辉就真的回归了吗?
未必!
裂缝一旦产生,就很难再合上,也会渗进杂质。
经此一事,东方甄选不再是原来那个东方甄选,董宇辉也不再是那个董宇辉了。
16日下午出现在俞敏洪直播间的董宇辉,满脸愁容,形容憔悴,就像生了一场大病。
整个直播过程,看起来很不对劲,却又说不出到底哪里不对劲。
最明显的变化是,以前那个闪闪发光的董老师,眼里没有了光。
以前侃侃而谈的董老师,变得言不由衷,看起来局促不安,很不自然。
俞敏洪一上来就大谈董宇辉从来没说要离开东方甄选,也从来没说钱给得少,还强调这几天一直在和董宇辉沟通,效果很好。
领导在直播间当面这样说了,董宇辉还能说什么?还能怎么说?
董宇辉谈到了以后也许会离开,俞敏洪说以后如果董宇辉想离开,随时可以。
有些细节还是非常明显的,董宇辉说的时候语气平静,没有表情,也几乎没有看向俞敏洪。
俞敏洪看起来情绪饱满,双脚却不停地动,这个小动作把这场直播的实质充分揭示了,俞敏洪的真实心态也显露无疑。
董宇辉可能不是真想回去,但他做不到现在离开,因为他太善良,不想让东家陷入尴尬境地。
他选择回归的原因只有一个,就是帮俞敏洪平息这场风波。
待风波过去,他可能会选择离开。他说不喜欢做带货主播,想做自己喜欢的事。
如果不离开,他今后或许会慢慢淡出公众视野。
这样一来,有了董宇辉的配合,东方甄选“去董宇辉”化也终将取得成功。
他这次什么也没做,什么也没说,明明是受害者,却在关键时刻被架在火上烤。
他一定知道这次发生了什么,对他又意味着什么,但他还是选择隐忍。
他原本可以一走了之,这一次,是他离开的最佳时机,因为除了利益方面的考量,不会有任何道义上的包袱。
但他犹豫了,迟疑了,并陷入了进退两难的境地。
善良的人,在这复杂的人世里,往往是被伤害最多的那个。
即便满腹才情,对公司贡献巨大,也是别人的“眼中盯”。
关键时候还要被用来充当“救火”英雄,哪怕这场大火是冲着自己来的,哪怕自己被这场火烧伤。
只能说尊重他的选择,理解他的难处,但愿他能被善待,以后遇到良人。
俞敏洪不会真正改变
经此一事,俞敏洪会改变思维吗?改变管理企业的方式吗?
肯定不会。
从新东方到东方甄选,虽然行业不同,赛道不同,但俞敏洪的思想一直没变,也不会变。
如今的东方甄选,仍在延续教培时代的传统管理模式,即便在直播带货这个领域,这种模式已经完全不适应了,而且也过时了。
东方甄选一直在骄傲地对外界强调:“我们不是MCN公司,我们不给主播分成。”
几次风波表明,这种传统经营模式已不再适用于对董宇辉的管理,但在俞敏洪眼里,董宇辉仍然只是一名能力出众的老师,是公司的一名打工人。
东方甄选高管和董宇辉之间的关系,仍是老板和员工的关系,而东方甄选给董宇辉这么高的薪酬,已是顶天了。
对于这次风波,大家都认为是利益分配机制出了问题,俞敏洪仍认为只是公司管理存在漏洞。
这也是为什么在董宇辉火了后,东方甄选不是想着如何将这个宝贵的IP做大做强,如何改变经营思路将董宇辉发挥更大价值,而是迫不及待想“去董宇辉化”。
和新东方时期一样,俞敏洪总是能吸引到能力很强的人,也能推出这些能人,但最终留不下这些能人,新东方时期,这样的能人太多了。
东方甄选如今也是这样的宿命。至于原因,如果大家多看俞敏洪的书,就会明白。
你可以说,这是性格决定的,或是格局决定的;也可以说,江山易改,本性难移。
当然,你也可以说,俞敏洪这代企业家,真的很厉害,但也真的老了。
没有了董宇辉的东方甄选,到底是什么样的底色呢?
董宇辉不在的这几天,尽管其他主播非常卖力,直播间人气高涨,商品打折力度空前,但还是充分暴露了这家公司的虚弱。
一是主播们状态大变,要么死气沉沉,要么莫名亢奋。
二是直播间的人气高得不可以思议,超出平常状态,令人疑惑。
三是很多商品都在打折卖,优惠力度很大,但给人的感觉不是为了给消费者带来实惠,而是担心大家和其他直播间比价,怕大家嫌贵。
这次,很多粉丝发现,原来东方甄选推荐的商品售价偏高,有些商品优惠很多后,才和其他平台的商品同价。
直播间高涨的人气,和快速掉粉的现实,形成巨大反差,感觉很魔幻。
12月15日晚上,一名叫天权的主播更是全程带着情绪,口无遮拦,大放厥词,言语挑衅粉丝,说了很多不尊重粉丝的话。
挑衅之余,天权还揶揄部分粉丝,“你想搞垮东方甄选特别简单,就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋,芭乐和果冻橙之类的,双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单,就等于对我们造成了双倍的伤害。”
最可怕的是,在天权疯狂输出的同时,直播间的工作人员不仅没有出面制止,还一起配合,笑声不断。
12月16日,天权公开道歉,被禁播三个月。
这个时候,你会发现,这家公司的直播风格不同往日,文化气息没了,从容淡定没了,情怀也没了。
这样的表现,与其他直播带货有什么区别?
这样的公司,真的适合董宇辉继续耕耘梦想吗?值得这么多粉丝支持吗?