市场上，只有两类企业能获得青睐，要么是有预期的，它们往往业绩好、可以享受行业发展红利；
要么是独特且有价值的，它们一般具有较高的ROE和宽阔的护城河。
前类企业总是层出不穷，算力上游中际旭创、天孚通信，还有创新药企业诺泰生物、艾力斯，以及当下的黄金企业。
但有独特价值的企业却是凤毛麟角，最有代表性的当属中药企业片仔癀和白酒企业贵州茅台，如果再找第三类企业，应该就是那些从事公共事业或有资源牌照壁垒的企业了。
不过，还有一类企业我们似乎忽视掉了，那就是既容易形成品牌优势，也有望维持长期稳定经营的其他中药企业。
片仔癀、可口可乐背后不只有秘密配方，贵州茅台背后也不只有赤水河，更重要的是它们形成的品牌力。对此，巴菲特还给了它一个定义，叫“消费者心智份额”，是企业护城河形成最重要的来源之一。
中药企业越来越注重品牌的塑造，尤其是依据其在零售端销售OTC非处方药的优势，能将销售费用投在消费终端而非渠道端，明显更能让企业受益，也因此塑造了中药企业与诸多化药、生物药企业所不一样的地方。
按照同花顺问财的排名，中药企业OTC“相关系数”排第一的企业是华润三九，其次是健民集团、同仁堂、九芝堂、羚锐制药等，它们都有着不小的销售费用投入（占比），现在看来似乎也不算坏处。