为自己代言的陈欧，还将自己打造成了一个网红，“陈欧体”也曾一度火遍了大江南北。拥有4000万粉丝的陈欧，一度甚至比一些明星还要红。

陈欧的做法虽然为聚美省下了不少广告费，但缺点也会被无限制地放大。不过真正让聚美陷入泥潭并不是这些，而是“售假风波”背后的错误决策。

2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光，商家的这种行为给聚美带来的巨大的麻烦，聚美优品也因此遭到8家美国律师事务所的起诉。

暴跌的股价一度让聚美非常被动，经过短暂的分析之后，以陈欧为首的聚美团队决定改变公司的运营模式。

在砍掉第三方商家，加大直营力度，自建自由仓储之后，聚美非但不能摆脱困境，反而越陷越深。

2016年2月，陈欧认为美股市场低估了聚美的价值，随即他提出将聚美私有化，当时私有化的价格为每股7美元/ADS，虽然私有化价格比当时股价较收盘价有一些溢价，但是对比22美元的发行价，这个价格显然不能被股东所接受。

经过一年多的折腾，最终陈欧撤回了私有化要约，两位CFO以及创始合伙人戴雨森也在“风暴中”离开了公司。