没钱是主要因素
第一,钻石卖不动了,西方的故事讲不下去了。前几天,和一个做钻石珠宝生意的老板聊天,他说过去一年,利润下滑了近8成。这让我十分诧异,后来看了下周生生、周大福这些大型珠宝企业的数据,2023年钻石业务也是两位数下滑,说明钻石的市场确实缩小了。
钻石这产物,在过去代表爱情,是西方一直讲的故事。但现在,发现真的讲不动了。谁也没想到,现在年轻人开始涌入黄金。整个2023年,中国黄金消费高达1089吨,猛增8.78%。其中黄金首饰,都高达706.48吨。就算看天猫京东唯品会线上平台,黄金也是两位数上升。从钻石到黄金,其实是一种消费观的转变,从浮夸转向了理性务实。
第二,年轻人精打细算,“消费左移”的现象越来越明显。以前,买一双耐克球鞋、一件阿迪衣服,或者说西方奢侈品大牌,并不会认为越便宜越好,反而是越贵越好。就像很多年轻人吐槽的那样,我都买大牌了,还要什么折扣。越贵,反而越有一种额外的面子感。
但现在变了,年轻人既想要好品牌的好东西,又想要性价比。这些好牌子甚至奢侈品,不打折不行了。你会发现,过去一年,没人逛的奥特莱斯火了,一年干了1600多亿。以前被认为小众的唯品会,被称为线上奥莱,一年GMV2000多亿,高价值活跃用户增长了两位数。还有Costco,也是主打品牌性价比,在深圳天天排队,没开门就先挣了近2000万。
这就是消费左移,大家又希望追求好的生活品质,好的质量,又希望能打折有性价比。本质上,是希望用更少的成本,维持之前品质的生活。这种消费观念并不是消费降级,而是一种消费观念的转型,是一种消费的高质量发展。
第三,进口不吃香了,国产的声音很强烈。上周,雷军押上自己声誉研发的小米汽车正式发布了。没想到,引发了国内很强烈的支持声,用数据也能说明,第一天就大定8万多辆。今天,这样的数据也传到了国外,外媒也很惊讶,认为中国汽车真的今非昔比了。
其实不仅是汽车,还有手机领域,今年一开年,苹果就持续下滑,但另一边,并不是大家不换手机了,而是华为小米加速起来了,这是一种需求转移,从进口转向了国产。以前很多年轻人认为,手里拿着苹果手机,穿着阿迪耐克,就很有面子感。现在发现,拿着华为手机,穿着安踏鸿星尔克,反而更加有自信,这是好的现象。
这三个“反常”现象,看似没什么关联,实则让我们看到了今天国内消费风向的变化。中国年轻人正变得越来越理性和自信。理性体现在,不再大手大脚,而是更加追求品质性价比,变得更加务实。自信体现在,不再盲目崇拜西方进口,国产成为了自信的代名词!$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
我前几年去了趟北欧转了转。特别像丹麦这种国家,一般老百姓穿的用的基本上都看不出来是什么牌子,或者说都看不见牌子,很随意很休闲。感觉就是物质丰富到一定程度,这个方面的追求就会自发的减弱。同时,看书的人很多,骑自行车的也很多。其实吧,炫耀的本质是来自于匮乏,当一个社会整体物质繁荣以后,人这种动物还真的去愿意追求精神层面的东西。我们国家现在正慢慢向这个方向发展,估计再过两代人,文化产业会逐渐上升到和制造业同样的高度。这就是个渐进的发展过程,要耐心的交给时间。
我前几年去了趟北欧转了转。特别像丹麦这种国家,一般老百姓穿的用的基本上都看不出来是什么牌子,或者说都看不见牌子,很随意很休闲。感觉就是物质丰富到一定程度,这个方面的追求就会自发的减弱。同时,看书的人很多,骑自行车的也很多。其实吧,炫耀的本质是来自于匮乏,当一个社会整体物质繁荣以后,人这种动物还真的去愿意追求精神层面的东西。我们国家现在正慢慢向这个方向发展,估计再过两代人,文化产业会逐渐上升到和制造业同样的高度。这就是个渐进的发展过程,要耐心的交给时间。
说了半天就一句话,年轻人不虚荣了开始务实了。
虽然用着劳斯丹顿,但我不觉得比劳斯莱斯和江诗丹顿更有面子
多去了解一下河南的人工砖石产业!品质基本跟天然的完全一样!所以可以想象下!