其次在内容上,大家之所以愿意看名人直播,除了名人带货带来的话题效应,也是希望名人独特的人生经历能够给人一些启发。大家之所以爱看雷军俞敏洪的直播,会有一种满足了偷窥欲的感觉,同时也能够在大佬的一些交谈当中感受到一种情绪价值,大佬可以在讲一些故事和传播一些人生体会的时候来带货,形成一种氛围感。。而刘强东的数字人直播可能只是带货,而且话术始终是给大家介绍一款产品等等,无法给人一种共鸣感,成为了一种复读机机器
因此我个人觉得,刘强东通过与其他企业家合作直播或者真人出镜,再慢慢导入数字人,是否效果会更好一些?这样东哥也不需要经常出镜,但是可以以真人出镜形成一个话题。在传播节点上更有话题性,从传播学的议程设置来看,可以围绕刘强东的一些故事不断策划,就东方甄选俞敏洪的直播来看,经常会策划不同的主题,从而引导不断有热度。也可以逐渐调整数字人出镜的节奏,让用户对数字人的出现也形成语气并进行引导。这样京东可以形成一个多层次的主播矩阵。京东当前最主要的就是在消费下沉的浪潮当中流量逐渐下降,各大电商都在努力成为一个内容平台,在这方面京东其实还有很多办法可以想。