忧虑二,斗鱼的用户数也呈下降趋势。数据显示,近三年来,斗鱼的平均平均移动月活跃用户由2021Q2的6070万下滑至2023Q2的5030万,季度平均付费用户数量由2021Q2的720万下滑至2023Q2的400万。
对于一家互联网公司来说,营收、用户数的下滑有多致命已毋庸赘言。在极度讲求规模效应的互联网行业,盈利的空间大小依托于营收、用户数的多少,在营收、用户数下滑的情况下,哪怕盈利也是小利、不可持续。
02|内容衰弱
游戏直播仍然火热,有数据显示,2019-2022年,中国游戏直播市场规模呈现逐年上升趋势,2021年市场规模为948亿元,同比增长11.8%,2022年预计为1108亿元。但斗鱼却正在衰弱,仅腾讯系就有虎牙、B站、快手等竞争对手。
这样的衰弱不只是业绩上,还是内容上的。或者说,斗鱼业绩衰弱的根本原因在于内容上的衰弱。
一,斗鱼的好内容正在消失。
随着抖音、快手、B站等平台的崛起,斗鱼的主播出现流失,曾经的“斗鱼一姐”冯提莫、斗鱼人气主播旭旭宝宝等接连宣布在抖音开启首播;业绩和用户的下滑让斗鱼在版权争夺上更加小心翼翼,曾经一年的时间它没有出现在头部电竞赛事的版权争夺中。
二,斗鱼的内容面临合规化困局。
近年来,国家对直播的监管加强。自2022年《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》发布后,游戏直播更是迈入强监管时代,在未成年、打赏、内容合规等方面都提出了更严格的要求。
而斗鱼却仍然走在边缘上。今年年初,斗鱼放开的舞蹈区被媒体一再报道“涉黄”、“软色情”。5月8日,国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组,进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。
在2023年二季度财报会中,斗鱼介绍了整改督查的后续。斗鱼称,在二季度完成了平台内容管理和审核机制的优化,新增和细化了三十余项审核标准,提升了内容监测和过滤处置等技术能力。
这并不是斗鱼第一次因内容合规性受到关注。天眼查信息显示,2019-2022年,武汉市文化和旅游局等相关部门,曾因表演方式低俗等违规问题,四次对斗鱼作出行政处罚,共计罚款8.5万元。
整改、处罚,再整改、处罚,似乎成了斗鱼的常态。距离上一次整改督查不过一个季度,斗鱼似乎就要旧态复燃。斗鱼二季度财报发布后的这几天深夜,其舞蹈区的直播依然穿着暴露,舞姿尺度极大。
斗鱼8月16日、17日舞蹈区直播间截图
面对竞争对手的前后夹击,面对持续下滑的业绩和用户数,斗鱼似乎也急了。然而在直播行业,有一条再急也不能触碰的底线,那就是内容合规与监管。此前,斗鱼曾因合规问题两度被监管部门下架,更该明白合规管理的重要性。
短期利益还是长期发展,对斗鱼来说这并不是选择题,而是关乎企业存亡的“生死问题”。前有同为腾讯系的虎牙、B站,后有抖音、快手,市场留给斗鱼做出正确选择的时间不多了。