今年天猫双11活动中美妆品牌取得了令人瞩目的增长成绩。雅诗兰黛、海蓝之谜、欧莱雅和肌肤之匙等品牌在销售额上呈现出了强劲的增长势头，展现了消费者对于高品质美妆产品的追求和青睐。这一成绩标志着美妆品牌在中国市场的巨大潜力和发展机遇，同时也为品牌未来的发展提供了重要的借鉴和启示。
在2023年的双11新闻发布会上，淘天集团提出了两个重要目标：一是要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；二是要帮助品牌商家获取大规模的用户增长，沉淀品牌资产，提升品牌力，成为一年中大的增长机会。
在这些目标中，美妆护肤赛道已经成为践行的榜样，实现了品牌、平台和消费者的三赢局面。淘宝天猫和众多品牌一起，将天猫平台打造成了国内外大牌和新锐国货品牌都经营成长的主阵地。而双十一活动的作用也不仅仅是短期的流量，更应转变为品牌的长效发展机会。
对于抖音这样的内容平台来说，虽然拥有着天然的流量优势，但流量红利毕竟是有限的。过去的主流内容平台已经证明了，如果不尽快平衡内容和商业，就会有新的内容平台出现，取代现有的地位。因此，对于抖音而言，尝试新业务是必然的，但要成功实现“偷家”天猫的地位，可能还为时尚早。
对于一个平台来说，要想在竞争中生存久远，不仅要让补贴和优惠政策落地实施，让消费者省钱，也要帮助商家获得更多订单。只有在平台体系中，交易双方都能获得正向的收益，才能在这场竞赛中存活下来。
天猫作为一个平台也需要支持品牌的持续发展，帮助他们建立品牌资产，提升品牌的影响力。只有这样，天猫才能成为一年中大的增长机会。