本文要点
周杰伦在社交媒体上的受欢迎程度高，在周杰伦相关推文中，63.75%的网友发文情感为中性，24.68%为正向。其在社交媒体上的关注度在2022年7月达顶峰，2023年3月的互动量出现激增。
周杰伦平时主要活跃的社交平台为Instagram与快手。其Instagram粉丝量为802万，公开发帖984条；快手粉丝量为5177.3万，作品131条、直播6场，获赞高达1亿。周杰伦在两个平台都会分享自己的代言品牌。
社媒平台周杰伦相关推文发文者女性用户更多，占60.83%；80、90后是周杰伦粉丝的主力军。周杰伦的大众形象多以歌曲创作、独树一帜的音乐风格为载体深入人心。周杰伦的群众基础好，不仅是话题王者，还代表了一代人的青春。
从近几年被周杰伦代言品牌的电商销售表现来看，在代言期间，它们的销售额与销量均呈上升趋势、且处于销售额高峰，这一定程度说明周杰伦可以有效赋能大众品牌的营销效果，是这些品牌代言人的理想选择。
3月27日，轻量化户外品牌蕉下宣布周杰伦成为品牌代言人。此次代言，品牌望借助周杰伦的高知名度与品牌调性的契合度，来触达更多潜在的消费人群与市场，同时将蕉下“轻量化户外”的理念更加深入人心，让广大消费者走出家门，享受自然，拥抱美好生活。
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01 品牌背景总览
蕉下始于2012年，定位城市户外，致力于研发可有效阻挡超过95%UVA/UVB射线的UPF 50+面料及产品，为人们提供强劲的防晒保护。作为在防晒领域的领军品牌，蕉下也是国际皮肤癌基金会(SCF)理事会成员之一。
近期，蕉下致力于推广轻量化户外运动，并提出产品轻量化、认知轻量化、成本轻量化等众多概念。例如，蕉下通过结合不同季节特性的场景活动，将户外运动划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景；并提供轻量化、时尚的户外装备，让大众转变观念，将户外运动理解为一种“说走就走”的轻松化方式，倡导绿色健康新生活。
02 品牌社媒趋势
魔镜数据显示，近一年来，蕉下在微博、抖音、小红书的声量总计达到187.2万篇，互动量总计达到4701.7万人次。从月度趋势来看，2022年4-7月蕉下声量较高，之后明显下滑，又在2023年3月达到高峰，达33.9万篇；而2022年4月到2023年2月的互动都较为稳定，在2023年3月达到高峰，达3928.4万人次。
2023年3月的高赞推文包括官方发表的“转发+评论送惊蛰礼”活动、美白防晒好物分享、产品测评等，而“蕉下平替”也时而出现在高赞推文中，这一方面说明了蕉下在行业的标杆地位，另一方面也为品牌带来了被抄袭甚至市场份额流失的风险。好物分享、产品测评主要以防晒服、帽的颜色、上身效果、舒适度、是否便携、实用性等维度来展开讨论，并多附上试穿、试戴的上身图。除此之外，蕉下多次在“品牌盘点”类的发文中被提及，这进一步说明了蕉下在业界内的知名度和代表性。
03 品牌历届合作艺人
当明星艺人为品牌代言时，品牌便一定程度上拥有了这些艺人的粉丝基础与流量红利。蕉下为了品牌的知名度、提高曝光量，曾投入大量推广费用邀请赵露思、迪丽热巴等顶流明星合作，在综艺、社媒平台频频露出蕉下产品，塑造了一件件“爆品”与“明星同款”、而粉丝们也不遗余力地去购买偶像穿过的同款，这为蕉下带来了流量与销量的双丰收。
蕉下历届合作艺人示例
04 周杰伦社交影响力
魔镜数据显示，近一年来，周杰伦在社交媒体上的受欢迎程度高，在周杰伦相关推文中，63.75%的网友发文情感为中性，24.68%为正向，负面含量极低。
周杰伦在社交媒体上的关注度在2022年7月达到顶峰，其主要原因为新专辑“最伟大的作品”的推出；2023年3月的互动量出现激增，这个月与其相关的高赞推文主要包括2023年周杰伦世界巡回演唱会、周杰伦参与的综艺节目“声生不息”、周杰伦夺取“IFPI2022年全球畅销专辑榜”第一。
周杰伦的大部分声量来源于微博，其次是抖音，小红书占据少数。代言蕉下的相关推文中，不同平台内容类型侧重有所不同：微博大部分高赞内容为粉丝用户转发蕉下官宣周杰伦的推文；小红书则多为原创、内容多为支持偶像与入手同款。
数据来源：魔镜社交聆听
05 周杰伦活跃社交平台
周杰伦平时主要活跃的社交平台为Instagram（Meta公司旗下的一款社交应用），中文社交平台则在快手。其Instagram粉丝量为802万，公开发帖984条；快手粉丝量为5177.3万，作品131条、直播6场，获赞高达1亿。
从内容来看，周杰伦在Instagram上的发帖大多围绕日常生活、与分享自己的音乐作品，有时也会通过快拍和评论区与粉丝互动，塑造了一个“接地气”的形象，同时起到为自己的作品引流的作用。在快手上的发帖则更侧重于与平台上的用户进行互动，和宣传自己参与的活动；在两个平台都会分享自己的代言品牌。从形式来看，周杰伦在Instagram上的发帖多为图文、在快手则以短视频为主。
周杰伦快手主页
06 周杰伦粉丝画像
魔镜社交聆听显示，社媒平台周杰伦相关推文下女性用户更多、占60.83%；21-35岁的用户69.00%，说明80、90后是周杰伦粉丝的主力军。除此之外，周杰伦粉丝还有向两端延伸的倾向：根据全民k歌大数据发布的各年龄层最喜爱的歌手榜单，除了在70后榜单中位居第9之外，无论是80后，还是90后，甚至00后，周杰伦都是他们心中最受喜爱的歌手。这说明周杰伦极高的知名度使其更加深入人心，其粉丝年龄跨度也更广。
数据来源：魔镜社交聆听
从社媒发文的用户维度看，周杰伦代言蕉下的高赞发帖大多为粉丝量1k左右的素人博主，偶尔有粉丝过万的尾部博主。
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07 周杰伦带货能力
周杰伦代言过的品牌几乎都为价格亲民的大众品牌。而这类品牌想要触达更广泛的消费者群体、影响更多的消费者心智，借助周杰伦家喻户晓的极高知名度、更下沉粉丝圈层、和跨度更广的年龄段是高效的手段。
从被代言品牌的销售表现来看，在周杰伦代言期间，他们的销售额与销量均呈上升趋势、且处于销售额高峰，这一定程度说明周杰伦可以有效赋能大众品牌的营销效果，是这些品牌代言人的理想选择。
以下为魔镜整理的近几年周杰伦代言过的品牌示例（时间顺序），以及代言前后品牌的销售表现：
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2017年6月，OPPO官宣周杰伦成为OPPO明星家族成员，这也是周杰伦第一次为国产手机做宣传，并且为其拍摄了一段微电影。
2018年12月，周杰伦代言法国香水欧珑，其广告的拍摄和背景音乐都由周董亲自创作，以香水的浪漫多芬和音乐的轻柔旋转，带领大家进入梦幻的听觉的享受中。
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2020年5月，奥利奥官方宣布周杰伦为全新品牌大使。消费者在微博关注奥利奥，回复“周杰伦”，可以听到周杰伦亲口说“不能说的秘密”。
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2022年10月底，MOJT莫其托鸡尾酒官宣了周杰伦为全球代言人，引发了全网关注。
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08 周杰伦品牌匹配度
当分析艺人与品牌的匹配度时，品牌首选需要考虑代言人的形象特点是否与品牌的形象和定位相符合。如果代言人的知名度高，形象特点又与品牌相符合，那么品牌会更容易被消费者接受和认可。
从词云来看，周杰伦近一个月在社交平台的主要声量集中在艺人、娱乐方面。推文包括演唱会、综艺等多种主题。这说明周杰伦的大众形象多以歌曲创作、独树一帜的音乐风格为载体深入人心。周杰伦的群众基础好，不仅是话题王者，还代表了一代人的青春。
数据来源：魔镜社交聆听
除此之外，品牌也需要衡量代言人自带的粉丝与流量和品牌的主要客户是否相同或者相似。根据魔镜数据显示，在社媒平台上，发布蕉下相关推文用户多为21-35岁、生活在南方一线城市的消费者；而蕉下的产品也从针对女性市场的防晒伞、衣物、配饰，拓展到了男性防晒产品，如男士防晒服、墨镜、冰袖等。新京报数据表示，近三年关注防晒市场的男性占比持续上涨；在2022年618第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。而周杰伦的粉丝与流量男女均有分布、女性占60.83%，年龄集中在80、90后，地域分布则集中在福建、广东、浙江、山东与江苏，与蕉下主要客户属性极其吻合。
数据来源：魔镜社交聆听
09 总结
在品牌发展的过程中，代言人是必要的推动力。然而，在这个信息来源更广泛、市场更透明、消费者回归理性、消费更有主见、更追求多元与创新的时代下，品牌也不能过分依赖代言人，而应更多地通过数据表现来进行分析，更有针对性地来进行产品布局、科研和品牌的更新迭代。这样才能更利于构建品牌形象、满足消费者的多元需求、终而赢得消费者的认同。