【亚马逊海外购想抓住更多中国消费者】中国电商平台们选择 618、双 11 等节点发起大促，欧美电商平台通常以 “黑五”（感恩节后第一天）为节点，开启长达一个多月的假日购物季促销。现在，$亚马逊(AMZN)$ 旗下海外购业务也尝试在中国做更多努力吸引消费者。
11 月 16 日 ，亚马逊海外购在北京举行 “黑五环游局” 发布会，介绍其在选品、价格、物流上为中国市场作出的种种举措。
亚马逊更希望讲述其海外爆品、首发新品和特色商品的优势，如与 Meta 合作首发的 VR 产品 Quest 3，锅具品牌山田工业所、运动品牌 Salomon 等在中国获得消费者欢迎，销量增长数十倍。今年 “黑五”，中国消费者也可以同步获得美国、英国、德国、日本四个国际站的大促优惠。
在服务和体验上，海外购正变得与中国电商更相似。自 2019 年上线微信小程序后，海外购先后推出直播带货、达人好物推荐等符合中国消费习惯的服务形态。另外，亚马逊于今年 11 月在浙江宁波落地中国首个保税仓，实现热门商品在国内备货，消费者从下单到收货只需要 2 到 3 天，较以往缩短 10 天，与国内电商物流效率持平。
这么多尝试的背后，不确定的是在中国跨境电商大发展的今天，亚马逊海外购讲的差异化故事能不能打动中国消费者。
亚马逊 2004 年进入中国，2014 年引入海外购。那时候大多数中国人还没有成为电商用户，从未接触过海淘。此后十几年，中国电商在激烈竞争中培养用户，淘汰竞争对手，提供了更多的商品选择，用户在国内电商也可以买到各种海外商品。
2019 年，亚马逊主营电商业务退出中国市场，仅保留 Kindle 和海外购业务。今年 6 月，Kindle 宣布停止中国市场服务。海外购成为亚马逊在中国仅剩的消费者业务。（沈方伟）