04-16 15:43
要不还是回炉学学语文再回来当自媒体呢?
然而,风光止在了开头。上市后,雍禾医疗就迎来业绩下滑、亏损加剧的困境,截至4月11日,雍禾股价为每股 1.19 港元,市值仅为6.27 亿港元,区间跌幅达到了94%。看到如此成绩,网友纷纷猜测:是大厂降本增效,要植发的程序员不够用了吗?
还真不是!据雍禾医疗公布的2023财报显示,2023年植发人数达为6.1万人,同比增长55.6%,也就是说,植发需求不减反增,那“头等大佬”雍禾怎么还越做越差了?
首先,消费降级的风还是吹到了植发行业。此前,植发行业都是按移植的毛囊数收费,一个毛囊收费从十几元到几十元不等,一场手术下来,能掏空客户一年的积蓄,“加班2000个小时,才能换来一次植发手术”甚至成为了程序员间的自黑梗。高昂的价格劝退不少客户,没办法,为了吸引客户雍禾只能降价。2023年2月雍禾推出“一口价”活动,虽然客户多了,但也加剧增收不增利的局面。如今,雍禾医疗手术客单价仅为2.2万元,同比下降了15.5%。
其次,巨额的营销费用也侵蚀了公司利润。2023年,雍禾医疗在市场营销方面的投入达10.4亿元,占总营收的58.5%。不营销客户少,营销又会花费大量资金,雍禾仿佛陷入一个循环旋涡,越陷越深。
就像锌财经评论那样,赚得多、成本高、还得养家糊口,不经意间,以雍禾为首的植发机构,已经成为一个步路蹒跚的大象,步步艰辛,也难以掉头,或许只有解决掉高达60.1%的销售及营销开支,才能真正的“破而后立”。(文|杨玲玲)#雍禾植发# #雍禾医疗#
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