苹果$苹果(AAPL)$ 1至3月业绩表现：
1）收入：907.5亿美元，预估为900.1亿美元
2）每股盈利：1.53美元，预估为1.5美元
3）iPhone销售：459.6亿美元，预估为460亿美元
4）Mac销售：75亿美元，预估为68.6亿美元
5）iPad销售：56亿美元，预估为59.1亿美元
6）其他产品销售：79亿美元，预估为80.8亿美元
7）服务收入：239亿美元，预估为232.7亿美元
8)毛利率：46.6%，预估为46.6%
苹果截至3月底止财年第二季业绩显示，收入907.53亿美元，超预期的900亿美元，按年跌4.3%；纯利236.36亿美元，跌2.2%，每股盈利1.53美元，超预期的1.5美元。苹果宣布1100亿美元回购，该公司历来最大规模，较去年的900亿美元增加22%，同时连续12年增加季度股息，宣布增派4%至0.25美元，
苹果本次财报营收降幅小于市场预期，并预估本季将重回成长。 值得注意的是，中国销售表现似乎未如市场所想的糟糕，中国市场的 iPhone 销售实际上有所成长。
1：iPhone销售下滑，Mac、服务营收为亮点
财报显示，苹果上季iPhone营收下滑10%，至459.6亿美元，主要和去年同期比较基期较高有关，当时因疫情问题导致iPhone 14销售延迟。 库克表示，若排除一次性现象，上季营收有望实现成长。
值得注意的是，上季Mac营收意外成长，年增4%至74.5亿美元，远优于市场预期，主要受惠于3月推出搭载M3芯片的新款MacBook Air。 库克表示，上季大约有一半的 MacBook AIr 买家是 Mac 的新用户。
据媒体报导，苹果计划在今年稍晚发布首款搭载 M4 处理器的 Mac，并聚焦 AI 功能。
上季一大亮点在于苹果的服务事业，营收成长14%至239亿美元，优于市场预测。 该部门涵盖Apple Music、Apple TV+和iCloud订阅等服务，但主要收入仍来自App Store应用商店。
目前App Store正面临来自欧盟监管机构的压力，苹果被迫开放第三方平台，让欧盟用户能够不必经由App Store就能下载App，并使用Apple Pay以外的支付方式。 除了欧洲以外，苹果也可能被迫在美国市场做出改变。
2：大中华表现优预期
Q2 地区销售：美洲：372.7 亿美元 （年减 1.4%）；欧洲：241.2亿美元（年增0.7%）；大中华：163.7亿美元（年减8%）；日本：62.6亿美元（年减13%）；亚太其他：67.2亿美元（年减17%）。
近月来，苹果中国业务放缓备受投资人关注，大中华地消费者纷纷涌向本土智能手机品牌。
研调机构Counterpoint Research数据指出，今年首季，iPhone在中国销售下滑19%，为2020年以来表现最糟的一季，单季降幅也创纪录新高，达到近10%。
在此背景下，上季大中华营收约达164亿美元，虽较去年同期下滑8%，但仍轻松优于分析师预期。
财务长梅斯特里（Luca Maestri）表示，对中国的担忧已被夸大。 「我们对于在中国取得的成果感到满意，现实有时可能和你所看到的情况不同。 」苹果指出，上季中国 iPhone 营收实际上有所成长。
3：本季营收料重回成长
梅斯特里表示，苹果预测本季营收将以「低个位数」（low single digits） 百分比成长。
这让投资人松了一口气，因为他们一直在等待这家 iPhone 制造商走出低潮。 受智能手机市场低迷和中国逆风干扰，苹果营收在过去六季中有五季出现下滑。 该公司2月时警告，Q2营收恐较去年同期下滑约5%。
梅斯特里在和分析师举行的财报电话会议中表示，公司预估本季 iPad 销售将实现「双位数」（double-digit） 百分比成长，且服务部门料延续过去两季的成长态势。
4：史上最回收计划
苹果宣布，董事会已授权进行1100亿美元的回购计划，较去年的900亿美元增加22%，打破了其在美国的最大回购纪录。 研调公司Birinyi Associates编制数据显示，苹果在2018年授权进行1000亿美元的股票回购。
毫无疑问这是个惊人的数字。 苹果可能承认他们正在成为一支向股东返还资金的价值股，而不是一支需要现金来进行研发或扩张的高成长型股票。