近日，有多位空调经销商家反映，格力与飞利浦空调在河南、河北等地再次开启“死磕”模式。格力要求只要是格力空调经销商家就不允许在店面出现飞利浦空调展台、样品和宣传物料等，否则将面临被罚款、被关闭供货系统和派工系统等处罚。“二选一”现象再现家电业，引发业内人士关注。
多年前“二选一”现象在家电业中并不稀奇，特别是在电商平台之间时常发生。京东与天猫为了争夺供应商大打出手，强迫供应商选边站队。后期，国家监管部门对这类不正当竞争行为出重拳，予以严惩。“二选一”行为在高压下才得以遏制。
2020年12月24日，市场监管总局根据举报依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
调查结果指出：自2015年以来，阿里巴巴集团滥用该市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动，并借助市场力量、平台规则和数据、算法等技术手段，采取多种奖惩措施保障“二选一”要求执行，维持、增强自身市场力量，获取不正当竞争优势。
2021年4月10日，市场监管总局发布行政处罚决定书，责令阿里巴巴停止违法行为，并按其2019年在中国的销售额4575.12亿元人民币的4%进行处罚，共计182.28亿元人民币。
2023年12月29日，北京市高级人民法院对京东诉浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司“二选一”案作出一审判决，认定其滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，对京东造成严重损害，并判决向京东赔偿10亿元。
相对于电商平台的“二选一”，在家电品牌之间也曾有过格力与美的、奥克斯之间的对战，但很多时候都是暗战。这次格力空调与飞利浦空调“死磕”，主要原因是河北、河南两区域飞利浦空调动静太大所致。河北是徐自发多年深耕的大本营，从格力转向飞利浦的铁杆经销商自然不少。河南是3月4日飞利浦空调组织800家经销商到飞利浦空调总部参观，惹火了格力空调。随后要求河南格力经销商必须拆掉飞利浦展台、样机，给每个县级经销商打电话，不许给飞利浦打款，谁打款停谁的系统。
针对频频出现的“二选一”问题，有业内专家表示，公平竞争是市场经济的核心，“二选一”等垄断行为不仅限制了市场竞争，损害了品牌、商家和消费者的合法权益，更削弱了市场发展的创新和活力。