昨天晚上分众传媒发布了2023年业绩预告。这则预告在预料之中还伴有一点点惊喜。这则公告主要有二大看点。
一 归净利润落在48亿~49.8亿之间。扣非净利润落在43.5亿~45.3亿之间。根据2023年12月份发布的"股东分红回报规划"可知今年的每股分红在0.25元→0.27元之间。年化约为4.38%，远远高于银行的一年期同期利率。
分众回馈股东一直都是大手笔，最低的一年是2017年12亿占扣非净利的24.73%。最高的是2022年，这一年扣非净利润只有23.94亿，却分了60.64亿，远超出当年的利润，可见管理层的优秀品质，他们在做大规模与做强之间选择做强，选择了理性。他们坚守1美元原则积极回馈股东。
二，业绩变动说明。
国内广告市场需求逐步回暖。并获得了越来越多广告主的认可。
分众传媒通过数字化的手段和技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。
逐季度增长的利润，大幅提升的利润率主要来源于降本增效和客户数量的增长。
我们看一下前三季度的营收，扣非净利润，以及利润率。
通过前三季度的数据对比明显看到不但营收，净利润有了明显的提升，而且利润率也增速非常显著，一季度的利润率为30.62%，二季度扣非净利润率为39.93%，三季度净利润率为40.69%。
分众传媒能取得这样的成绩不但与新技术的运用有关，更与江总密不可分。
质+量是分众净利润率不断提升的根基。江总在对2024年的预测中有点特别打动我，他说在2024年消费将进一步分级，高端人群消费依旧追求 颜价比，心价比，中产阶级需要品质的二次升级但价格不能大幅升级。大众人群追求质价比，追求更多的平替。他对产品与人群定位精准，实现广告的千人千面，为产品有效推广做好主推手。
越来越多的人选择分众传媒是被它的广度与宽度吸引。就以柚香谷的"宋柚汁"为例。分众传媒可以做到在全国26个城市的办公写字楼，社区购物商圈同时上线产品宣传片。26个城市不同场景同时上线，想一想就震撼。江总+新技术的运用就是分众的质，越来越多的广告客户的选择就是分众的量。