上图是中国白酒销售情况的部分统计数据,从表格里看出,2015年到2022年中国白酒销量减少了6075600千升,降幅为47.51%,每年复合降幅为9%-10%;销售单价增长很高,从4.35万/千升增长到9.87万/千升,增长了126.89%,单价每年复合增长12%;销售收入增长了19.2%,每年复合增长约2.5%。
下面我们从常识来推演下往后十年,即2023-2032年白酒的销量年复合降速,然后达到多少千升,再推演白酒单价年复合增长率为多少,到2032年达到单价是多少万/千升;还有白酒销售收入到2032年能达到多少亿。
首先来谈销量,影响销量的最重要的因素有五点:
一是人们健康意识,特别是三年疫情之后,人们的健康意识越来越强,少喝酒喝好酒是人们的共识。
二是人口的老龄化,60岁以上的老人,2020年为2.64亿,预计2025年为3.21亿,2032年突破4亿。随着中国逐渐步入老龄化社会,年纪大的人酒量也越来越小,就我的老爸来说,他年轻时喝个半斤酒没问题,现在只能喝个2-3两了,而且喝酒的频次也少了很多。
三是中国人口出生率降低,中国2013年出生人口1640万,到2022年出生人口956万,中国人口出生率的降低,除了单个家庭生的少了,也是因为结婚的人也少了,导致喝喜酒的次数少了。
四是年轻人喝酒的消费场景会改变,现在的年轻人喝酒不像以前,只是到饭店点几个菜,而是更注重消费场景,比如喜欢到酒吧、KTV、音乐餐厅,这些地方一般喝低度酒,啤酒、鸡尾和酒葡萄酒很是畅销。
五是人均收入的增长,随着人均收入的增长,餐饮娱乐等的增长,肯定会带来酒的销量的提升。这是唯一个正向的因素。
综上五点,酒的销量后期是越来越少是肯定的,但也不会无限减少,会根据人口的结构将来会达到一个稳定的状态。从前面表格的数据里看,2015年-2019年这几年的降幅是很大的,从2019年到2022年这几年的降幅是比较少的,年降28万千升。预计2023年-2032年延续2022年5%的复合降幅,按671.24乘以0.95的10次方,大概是401万千升。
下面推理销售单价,2015年-2022年,白酒单价从4.35万/千升增长到9.87万/千升,增长了126.89%,单价每年复合增长12%,由于白酒的消费属性,白酒的单价超过通货膨胀是没问题的,起码是3%以上的单价增长,不过后期10年也不会像2015-2022年的这样快的速度增长,估计按前五年10%,后五年8%来算的话,到2032年大概能达到9.87乘以1.1的5次方,再乘以1.08的5次方,大概是23.34万/千升。
在球友里我看到有个统计数据,就是18家酒企上市公司在2021年的销售量是169.76万千升,占比2021年总销量708.69万千升的23.95%,集中化趋势中,18家头部酒企在后期的20年里,占比到白酒总销量的80%应该是大概率的事情,到2032年集中化趋势应该能达到60%。
那么到2032年,我们推算白酒市场的整个销售额是23.34万/千升*401万千升,即9359.34亿。集中化60%,那么18家头部酒企能达到5615.6亿。2021年18家头部酒企的营业收入是2386亿元,至2032年总的增长135.35%,年均复合增长9%。
年均复合增长9%是18家酒企的大概的总预估,后面的10年里,18家企业里肯定有营业收入减少的,也有优秀的企业增长速度更快的,甚至达到15%的年均复合增长,具体是哪家,就看你的眼光了。
上面的推演都是大概的,充满了假设,数据也没有那么详实,有逻辑不准确的地方还请球友指正!